Товарознавча оцінка та позиціонування телевізорів (Товароведение телевизоров)

Актуальність теми. Телевізійна техніка відноситься до тієї групи товарів, яка присутня майже в кожній родині. Оскільки цей товар є недешевим, то споживачі приділяють значну увагу його ціновим та якісним характеристикам, тому що покупка телевізійної техніки середньостатистичною українською родиною здійснюється не частіше ніж 1 раз на 5 років. Актуальність теми дипломної роботи визначається у важливості товарознавчої оцінки і позиціонування товарів на ринку. В умовах становлення ринкової економіки боротьба за споживача на внутрішньому і зовнішньому ринках вимагає створення і виробництва конкурентноздатних товарів. Якість виступає як головний фактор конкурентноздатності товару, складаючи його «стрижень», основу.
Нові підходи до проблеми якості вимагають усе більш повного обліку виготовлювачами ринкового фактора, зрушення від адміністративних важелів контролю якості до переважно організаційно-економічних заходів керування якістю, переходу до гнучкої системи стандартизації, що дозволяє виробникам оперативніше реагувати на мінливі вимоги внутрішнього і зовнішнього ринку до якості товарів, організації роботи з переходу в перспективі до забезпечення високої якості продукції.
Проблема підвищення якості одна з головних задач розвитку економіки нашої країни. В останні роки у всіх передових у технічному відношенні країнах відзначається зростаючий інтерес до підвищення якості продукції.
В даний час в Україні реалізується багато різних видів телевізійної продукції вітчизняного та зарубіжного виробництва. Тому тема дипломної роботи „Товарознавча оцінка та позиціонування телевізорів” є сьогодні актуальною.
Метою даного дослідження є висвітлення теоретичних та практичних аспектів товарознавчої оцінки та позиціонування телевізорів.
Відповідно до поставленої мети дослідження необхідно вирішити наступні завдання:
- висвітлити забезпеченість ринку України телевізорами;
- розглянути перспективи розвитку ринку телевізорів в України;
- провести систематизацію властивостей для...

За результатами виконаної роботи можна зробити наступні висновки та пропозиції.
1. На вітчизняному ринку телевізорів провідні й досить міцні позиції посідають телевізори торгових марок: Samsung, LG, Sony, Panasonic, JVC, Philips, Daewoo. Також в Україні реалізують велику кількість телевізорів торговельних марок: Akai, Funai, Toshiba. В даний час в Україні можна купити телевізори більш як десяти торгових марок іноземного виробництва. В структурі ринку телевізорів переважають телевізори торгових марок Panasonic – 21%, Samung – 18%, Sony – 13%, LG – 10%. Частка українських торгових марок: Електрон, Весна, Патріот та ін. Становить близько 6%. Телевізори на базі рідких кристалів і плазмові міцно закріпили лідируючі позиції в телевізійному секторі українського ринку. За прогнозами експертів, найближчим часом намічається істотний ріст обсягу продажів за рахунок зменшення вартості рідкокристалічних панелей. Ринок плазмових телевізорів практично вичерпав резерви до росту, але попит на такі пристрої досить великий, щоправда, тільки у визначеному сегменті широких діагоналей. Плазмова технологія, як і колись, буде превалювати при створенні екранів з розміром діагоналі більше 40 дюймів. Однак поступово рідкокристалічні панелі міцно закріплять свої позиції на ринку телевізорів з меншими діагоналями.
Ринок телевізорів буде розвиватися і в подальшому. Плазмові телевізори і телевізори на основі рідких кристалів мають переваги на ринку електроніки в порівнянні з телевізорами на базі електронно-променевої трубки. Телевізори на базі рідких кристалів продовжать домінувати в телевізійному сегменті. Ринок телевізорів на базі рідких кристалів характеризується великою розмаїтістю діагональних сегментів, у яких представлені як звичайні (4:3), так і широкоформатні (16:9) пристрої. Крім того, в одному діагональному сегменті можуть бути представлені телевізори з різним розрішенням. На ринку телевізорів на базі рідких кристалів існує ще один сегмент - Monitor/TV. Даний сегмент поки досить...