Понятие рекламы и рекламной деятельности. Законодательство о рекламе

Старый закон о рекламе 1995г. утратил свою силу с введением нового Закона о рекламе 2006г. «С 1995г. в жизни страны многое изменилось.
Появились новые формы распространения рекламы, в том числе по факсу, по электронной почте, на интернетовском сайте, которые добавили
проблем потребителям рекламы. Рынок товаров и услуг стал более многообразным, а реклама позволяет рекламодателям обходить
установленные запреты и ограничения. Оценивая в целом новый Закон, нельзя однозначно утверждать, какая тенденция правового
регулирования в нем превалирует: либеральная или ограничительная. Новый закон ориентирован на реально сложившуюся практику на
рекламном рынке, в котором указанные тенденции присутствуют в их многообразии и взаимодействии».
Целью моего реферата является раскрытие темы: «Правовое регулирование рекламы».
Задачами моей работы являются: 1) раскрыть понятие рекламы и рекламной деятельности; 2) указать общие и специальные требования,
предъявляемые к рекламе; 3)дать понятие и указать виды ненадлежащей рекламы; 4)рассказать о государственном регулировании рекламной
деятельности.
Мне кажется, что данная тема является очень актуальной для нашего времени. При написании реферата мы использовали нормативные акты,
научные статьи, монографии и учебные пособия.
Мы считаем, что тема проработана хорошо. Данным вопросом интересовались многие ученые.

Новый Закон, учитывая особенности возникших отношений, во многом изменил правила игры на современном рекламном рынке. Новый Закон
по сравнению с ранее действовавшим стал более громоздким, трудным для восприятия, иногда и для понимания. Некоторые важные понятия и
положения, оправдавшие себя на практике, не включены в новый Закон, что, конечно, снижает его эффективность. Многие важные и
прогрессивные положения нового Закона, несомненно, облегчат жизнь потребителей рекламы, в определенных случаях предотвратят
материальные потери, вред здоровью, защитят несовершеннолетних от социально-опасных товаров и услуг.
Вместе с тем, необходимо признать, что принятие нового Закона, главным следствием которого является сокращение объема рекламы на
радио и телевидении, неминуемо привело к подорожанию рекламного времени и перетеканию денежных средств из одного сегмента рекламного
рынка в другой его сегмент.
Следовательно, уменьшение объема рекламы ударил по финансовым интересам малого и среднего бизнеса. Благополучно переживает
ужесточение требований к рекламе и связанное с этим обстоятельством подорожание рекламного времени крупный бизнес, в интересах
которого, в принципе, и принят новый российский Закон о рекламе.