Малобюджетная PR-кампания: планирование и специфика проведения

Тема представленной нами курсовой работы формулируется следующим образом: «Малобюджетные PR-кампании: планирование и специфика проведе-ния». Работа посвящена проблеме планирования и программирования мало-бюджетной PR-кампании. Эта проблема особенно характерна для современной России, где начинают формироваться устойчивые рыночные отношения, неотъ-емлемым элементом которых является PR.
Когда появился рынок, возникли и планы по его захвату, расширению и удерживанию на нем своих позиций. Для решения этих задач нужны ресурсы. Необходимы средства на развитие, продвижение товара, проведение PR-кампаний и рекламных акций. Хорошо, если достаточные ресурсы есть, но ча-ще всего предприятие вынуждено их экономить.
Поэтому на сегодняшний день видится актуальным изучение аспектов планирования и проведения PR-кампаний с ограниченным бюджетом.
Оптимизация финансовых ресурсов, увеличение КПД, сни¬жение трудоза-трат являются обязательными условиями про¬ведения любой грамотной PR-кампании. Определение оптимальных условий планирования и проведения ма-лобюджетных PR-кампаний, позволяет организовать PR-деятельность с макси-мальным эффектом. Изучая эту проблему в теории и на практике можно дос-тичь профессионализма в проектировании малобюджетных PR-кампаний.
Объектом исследования в курсовой работе являются особенности плани-рования и проведения PR-кампании. Предмет исследования составляет мало-бюджетная PR-кампания.
Цель исследовательской работы состоит в выявлении особенностей пла-нирования и проведения ресурсосберегающих PR-кампаний.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1. Дать определение PR-кампании.
2. Изучить структуру и основные этапы PR-кампании.
3. Сформулировать понятие малобюджетной PR-кампании.
4. Охарактеризовать особенности малобюджетной PR-кампании.
5. Отметить основные этапы PR-кампании с ограниченным бюджетом.
6. Проанализировать проект PR-кампании.
Эмпирическую базу курсовой работы составляет проект - победитель конкурса PRonline 2002 -...

Заключение
В процессе рассмотрения избранной темы была достигнута цель, постав-ленная в курсовой работе: определение особенностей планирования и проведе-ния малобюджетных PR-кампаний. В результате проделанной работы мы при-шли к следующим выводам:
- PR-кампания - это комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити.
- В самом общем виде процесс подготовки и проведения кампании по свя-зям с общественностью сводит¬ся к комбинации четырех элементов: исследова-ния, действия, коммуни¬кации и оценки (формула RACE).
- Под малобюджетной PR-кампанией следует понимать кампанию с огра-ниченным финансовым бюджетом, в которой запланированный результат дос-тигается за счет рационального использования имеющихся основных и допол-нительных ресурсов, а также за счет применения нестандартных творческих решений.
- Четкое понимание целей и задач, грамот¬ное планирование, прогнозиро-вание и конструирование резуль¬тата - это важнейшие этапы проведения эффек-тивной ресурсосбе¬регающей кампании.
- Эффективная малобюджетная PR-кампания осуществляется в четыре этапа (исследование, планирование, действие, оценка результатов) и характери-зуется следующими особенностями: а) маленький бюджет (менее 50 тыс. дол-ларов); б) рациональное (оптимальное) использование ресурсов; в) применение нестандартных, творческих решений для достижения целей.
- При рассмотрении проекта малобюджетной «PR-кампании по внедре-нию журнала «СпортMAN» на рынок республиканских СМИ» были определе-ны особенности планирования PR-деятельности в рамках данной кампании и получены следующие результаты:
- план PR-кампании не достаточно разработан, так как из четырех обязательных этапов PR-кампании описаны только два (исследование и планирование), информация о реализации проекта и оценке резуль-татов кампании не представлена;
- описание...