Формирование корпоративного имиджа компании.

Актуальность исследования заключается в том, что одно из первых действий в начале пути компании - это создание фирменного стиля, составной частью которого является корпоративный имидж компании.
Вырабатывая фирменный стиль, мы не только определяем имидж фирмы, но и ее благополучие, которое зависит от сплоченности сотрудников и их преданности общим интересам. Современное, \"управленческое\" понятие корпоративности ввел, по-видимому, Анри Файоль, один из отцов научного менеджмента, современник Тейлора, глава администрации французского горнометаллургического комбината. Формулируя значение корпоративного духа, Файоль говорил: \"Союз - это сила. А она является результатом гармонии персонала\"\'. А как добиться этой гармонии, как \"вырастить\" эффективную команду? Путем реализации долгосрочных программ по выработке внутрифирменной политики, формированию корпоративных ценностей, то есть фирменного стиля в широком понимании.
Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа компании, а также определенный носитель информации. Компоненты фирменного стиля помогают потребителю отличить Вашу продукцию от других. Соблюдение фирменного стиля фирмой, очень положительно влияет на фактор доверия к этой фирме, так как считается, что в фирме присутствует образцовый порядок, как в производстве, так и в любой др. деятельности.
В XXI веке резко возросла озабоченность компаний тем, как они воспринимаются своими группами общественности. В российских организациях начали активно создаваться подразделения по связям с общественностью, в числе целей которых – формирование имиджа организации. Корпоративный имидж, корпоративная марка занимают все больше внимания экономистов, маркетологов, журналистов, культурологов, политологов, лингвистов во всем мире.
Корпоративный, или организационный имидж – это образ организации в представлении групп общественности. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке. Он привлекает потребителей и партнеров, ускоряет продажи...