методы воздействия применяемые в рекламе

Известность обладает формальными признаками, по которым потребитель распознает его среди множества марок из той же товарной категории. Известность можно рассмотреть как содержание, которое несет в себе бренд, какой смысл и какое значение вкладывают в него идеологи брендинга
Тема данной курсовой работы актуальна, потому что на сегодняшний момент реклама все больше выступает главным инструментом продвижения бренда на рынке и, следовательно, известность фирмы возрастает.
Брендом организации является все то, что она означает для потребителя, т. е. тот смысл и то уникальное значение, олицетворением которого является данная марка. Это содержание может быть описано как отношения, которые поддерживаются и развиваются через взаимодействие потребителя и бренда отношения можно разделить на следующие функциональные блоки товар-потребитель; потребитель – товар - потребитель или его социальное окружение. Стратегической целью известности является создание и укрепление отношений между потребителем и маркой. Эту работу можно разделить на два этапа: во-первых, нужно сделать так, чтобы марку заметили потребители, здесь главная роль отводится рекламе. 12.с.223
В 1923 г. была сделана первая попытка определить \"лояльность к бренду\" со стороны потребителей. Определение лояльности было предельно простым: \"Потребитель, лояльный бренду, - это человек, который покупает ваш бренд в 100% случаев\". Другие авторы впоследствии определяли \"лояльность\" и как \"схему предпочтения одной марки при каждой покупке продукта\". Лояльность в большинстве случаев ассоциируют с повторной покупкой. Потребитель следует схеме повторной покупки, потому что именно эта торговая марка хорошо удовлетворяет его потребности или потому что у него формируется личная приверженность марке. По мнению J. Liesse и S. Schlueter, \"приверженность марке также может быть следствием ее эмоционального влияния на потребителя или ее влияния на самооценку потребителя\". Но ни повторная покупка, ни...

Известность обладает формальными признаками, по которым потребитель распознает его среди множества марок из той же товарной категории. Известность можно рассмотреть как содержание, которое несет в себе бренд, какой смысл и какое значение вкладывают в него идеологи брендинга.
Целью продвижения бренда является создание монополии в данном сегменте рынка. Таким образом, косвенно обходится действие антимонопольных регуляторов. Бренды являются объектом купли-продажи.
Существуют два понятия «brand valuation» и «brand evaluation», которые переводятся на русский язык одинаково — «оценка бренда», но имеют принципиальные различия:
- Brand valuation (англ.) - ценность (валюация, вальтация) бренда. 5.с.47
- Brand evaluation (англ.) - стоимость бренда.6.с.56
Также употребляются многие другие понятия, такие как капитал бренда, сила бренда и т. п. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда (это «капитал в головах») и финансовую стоимость бренда - это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия.
Бренды не существуют в реальном мире - это ментальные конструкции. Бренд - это единственное оправдание компании перед потребителем за добавочную стоимость, и вместе с тем важнейшая из гарантий, предлагаемая рынку. Только отношение к бренду, симпатия к рекламному образу бренда, служит константой для потребителя в выборе поставщика. Единственное, чего бренд не может сделать сам, - создать себя. Это более чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название.


Для укрепления отношений между потребителем и брендом разрабатывается и внедряется специальная программа лояльности. Каждая марка разрабатывает собственные мероприятия по укреплению отношений с потребителем, однако наиболее распространенным средством является снижение удельной стоимости покупки и увеличение стоимости переключения с помощью комплексной...