Характеристика областной газеты в качестве рекламоносителя

Реклама в печатных СМИ (реклама в газетах и реклама в журналах) – это основной и доступный вид рекламы. Цены на рекламу в печатных изданиях значительно ниже стоимости рекламы на радио, и в несколько раз ниже стоимости рекламы на ТВ.
По данным аналитиков, в российских печатных СМИ в январе 2009 года по сравнению с январем 2008 г. объем рекламы в газетах снизился на 53%. Свое присутствие в прессе уменьшили рекламодатели из всех основных товарных категорий. Так, автопроизводители дали меньше рекламы на 46%, производители парфюмерии и косметики - на 29%, производители лекарств и БАД - на 19, девелоперы и риэлтеры - на 70%. Аналитики прогнозируют падение рынка рекламы в газетах в 2009 г. на 40%.
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что роль и место рекламы в газете «», как и в других СМИ, остается не до конца изучен¬ной. В настоящее время за рекламой в газетах, многими исследователями, признана функция финансового источника, а сами газеты рассматриваются как каналы распространения рекламы в маркетинговых системах. Что же касается признания газет, в качестве полноправных рекламоносителей, то сделать это готовы далеко не многие исследователи.
В дискуссиях о газете как рекламоносителе, то и дело слышатся заявления, что присутствие рекламы в них, разрушает их, несет в себе угрозу качеству медиапродукта, отрицательно влияет на читателей [10; с.12].
Объект исследования - газета «Восточно-Сибирская Правда».
Предмет исследования – реклама в газете «».
Цель исследования – проанализировать деятельность газеты «» на рынке рекламных услуг.
В соответствии с целью исследования, мы поставили следующие задачи:
- охарактеризовать печатные СМИ в современной России;
- изучить деятельность печатных СМИ на рынке рекламных услуг;
-рассмотреть региональные печатные издания в качестве рекламоносителей;
- охарактеризовать газету «» как рекламоносителя.
В исследовании использовались следующие методы исследования:
- метод сравнения;
- метод обобщения;
- метод...