Роль рекламы при различных стратегиях завоевания рынка

Введение
Жизненный цикл любой организации включает в себя несколько этапов. Одним
из самых важных является завоевание рынка. Совершенно естественно, чем
быстрее и эффективнее компания завоюет свое место под солнцем, тем при
прочих равных условиях успешнее будет ее дальнейшая жизнь.
Особенно остро этот вопрос стоит сейчас, когда выход новых компаний на
рынке сдерживается падением спроса на товары, связаным с кризисными явлениями в экономике.
С другой стороны, уход многих крупных компаний создает дополнительные
возможности для молодых, начинающих свою жизнь компаний, если они
поймут специфику момента и сумеют использовать предаставившееся
возможности.
Выход на рынок предусматривает комплекс маркетинговых и
производственных мероприятий среди которых важнейшее место принадлежит
рекламе. В кризисных условиях больше чем когда бы то ни было
информированность покупателя о том, чем данный товар отличается от
аналогичных и почему именно он заслуживает быть приобретенным,
становится условием покупки. Тем самым, по нашему мнению, роль рекламы и
стоящие перед ней задачи представляют чрезвычайно важную как в
теоретическом и практическом плане проблему, что и обусловило выбор темы.
Целью дипломной работы является всесторонний анализ организации рекламной компании на предприятии и анализ ее эффективности.
В соответствии с целью, задачами работы будут:
- изучение теоретических основ понятия рекламы и ее содержания;
- анализ деятельности предприятия по завоеванию рынка;
- анализ места рекламы и ее эффективности при различных стратегиях завоевания рынка.
Объектом исследования выступает ООО Металл Профиль Урал.
Предметом исследования является использование рекламы в маркетинговой деятельности на предприятии.
Гипотеза исследования – разработка и экономическое обоснование рекламной стратегии на примере предприятия.
В качестве методов исследования предприятия выступают следующие:
- анализ технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов...

Заключение
В результате проведенного исследования, можно сделать следующие выводы. Реклама — коммуникация c аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания как организацию, оплатившую средства распространения рекламы.
Основные функции рекламы соответствуют общим целям системы маркетинговых коммуникаций, которые рассмотрены выше. В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи:
- информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме и т. п.);
- увещевание (постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки и т. д.);
- поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками;
- формирование определенного эмоционального фона;
- формирование устойчивых ассоциаций между рекламируемым товаров и его «культивируемыми» характеристиками (например, автомобиль «Volvo» ассоциируется c безопасностью).
Группа компаний «Металл Профиль» — ведущий российский производитель вентилируемых фасадов и кровельных материалов, таких как металлочерепица, профнастил, сэндвич панели, сайдинг, профлист, фасадные кассеты и другие высококачественные материалы для кровли и фасада. На всю продукцию, включая водосливы, штрипс и плоский лист, имеются Технические свидетельства ФЦС. В том числе «Металл Профиль» предлагает мансардные окна ведущих производителей FAKRO и VELUX.
Группа компаний \"Металл Профиль\", основанная в 1996 году, - ведущий российский и белорусский производитель тонколистовых кровельных и стеновых материалов. В общероссийском рейтинге самого авторитетного специализированного журнала \"Металлоснабжение и сбыт\" компания занимает 1-е место в категории \"Изделия дальнейшего передела\".

Среди общих недостатков в организации...