Характеристика ассортимента и оценка качества игрушек

Введение

Игрушки и игры – это особый вид товаров, предназначенных для воспитания детей. Они способствуют их умственному и физическому развитию, помогают познавать окружающий мир, приучают к труду, формируют характер. Потребительские свойства игрушек проявляются при их использовании детьми в процессе игры. Для детей игра имеет такое же значение, какое для взрослого человека имеют работа, творческая деятельность, поэтому игрушки должны отражать образы и события современности. Производство игрушек постоянно расширяется. К игрушкам потребители всегда предъявляют повышенные требования, поскольку в большинстве своем указанные товары предназначены для детей. В связи с этим актуальным является изучение ассортимента и оценка качества игрушек.
Целью работы была характеристика ассортимента и оценка качества игрушек на предприятии ООО «Карапузик».
В соответствии с целью были поставлены и решены следующие задачи:
- анализ состояния и перспектив развития рынка игрушек РФ;
- определение потребительских свойств игрушек;
- классификация и характеристика ассортимента игрушек;
- определение требований к качеству игрушек;
- организационно-экономическая характеристика ООО «Карапузик»;
- анализ ассортимента игрушек, реализуемых в ООО «Карапузик»;
- оценка конкурентоспособности игрушек различных производителей;
- анализ качества игрушек, поступающих в ООО «Карапузик».
Объектом исследования был ассортимент игрушек.
Предмет исследования – ассортимент и качество игрушек.

Заключение

На российском рынке игрушек складываются следующие особенности и тенденции:
1) кризис 1998 г. дал толчок развитию российской игрушечной индустрии, но немногие предприятия смогли оборудовать производство высокотехнологичными пресс-формами из-за их высокой стоимости;
2) в связи с особенностью, указанной в п.1, с 2003 г. на отечественную продукцию в России приходится всего 20% игрушечного рынка;
3) наблюдается тенденция к увеличению рынка игрушек в ближайшие 5 лет на 30 % ежегодно в связи с повышением уровня благосостояния нации и стабильности в стране;
4) как существенный недостаток российских товаров можно отметить отсутствие бренда, а те товарные марки, которые есть, недостаточно продвигаются, следовательно, не узнаются потребителем в отличие от зарубежных производителей, которые выводят на рынок только марочную продукцию; не организуются гуманитарные исследования, позволяющие отвечать на стратегические вопросы: что должно быть заложено в новые русские бренды, с какими новыми образами обязательно должны встретиться русские дети и т.п.;
5) некоторыми российскими компаниями осуществляется проникновение на зарубежный рынок игрушек при поддержке Национальной ассоциации игрушечников России;
6) развитие рынка товаров для детей происходит в основном за счет укрупнения сложившихся структур, а не за счет появления новых фирм;
7) что касается перспектив российских игрушечников, то, для того чтобы российские компании не были вытеснены иностранцами с отечественного рынка, недостаточно только повышать качество и увеличивать ассортимент. Современное техническое переоснащение существующих производств позволило бы им и в будущем сохранить конкурентоспособность. Однако для этого требуются большие финансовые вложения. Между тем собственных средств большинству отечественных игрушечников не хватает, а доступ к банковскому кредиту ограничен. Вместе с тем дальнейшая динамика будет зависеть от того, смогут ли они позиционировать себя в определенных рыночных нишах. Если...