Разработка международной стратегии маркетинга

Введение

Переход к рыночной экономике вызвал глубокие социально-экономические преобразования, требующие решения принципиально новых задач управления хозяйственными субъектами.
Перед отечественными предприятиями, вступающими в рыночные отношения, возникают проблемы, которые требуют научно обоснованных творческих решений во всех сферах предпринимательства.
Развитие предпринимательства в России все еще носит скачкообразный характер и сопровождается определенными трудностями. В то же время нельзя не отметить и позитивные изменения, которые имеют место в сфере предпринимательства: рост числа предприятий в негосударственном секторе; повышение эффективности малого и среднего предпринимательства. Растет инновационная активность предприятий, формируется рыночный менталитет производителей и потребителей товаров и услуг.
Предпринимательство как процесс организации производства товаров и услуг для удовлетворения постоянно возобновляющегося спроса и получения прибыли, а так же функция управления этим процессом имеет свою историю и динамику развития.
Предпринимательство более правильно определять как процесс непрерывного поиска изменений в потребностях, спросе конечного потребителя на продукцию и услуги, удовлетворение этой потребности путем организации производства, сбыта, маркетинга, логистики, менеджмента, ориентированные на самые лучшие новации, приносящие максимум производительности в каждой из стадии процесса воспроизводства.
Предпринимательство – это не всякий бизнес, это стиль хозяйствования, которому присущи принципы новаторства, антибюрократизма, постоянной инициативы, ориентации и нововведения в процессы производства, маркетинга, распределения и потребления товаров и услуг.
Всеохватывающим видом предпринимательской деятельности можно назвать маркетинговую деятельность, так как она осуществляется в рамках любой сферы предпринимательства.
Маркетинговая деятельность может выступать как самостоятельный вид предпринимательской деятельности и как функция по интеграции...

1. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. Спб: Питер, 2006
2. Маркетинг: Учеб. для вузов / Багиев Г.Л., Тарасевич В.м., Анн Холгер; Под общей ред. Г.Л. Багиева. – М: ОАО «Изд-во Экономика, 1999.
3. Маркетинг: Учебное пособие / Басовский Л.Е. – М: ИНФР – М, 2003.
4. Маркетинг и исследование рынков: Березин И.С. – М.: Русская Деловая литература, 1999.
5. Маркетинговый план: Вествуд Дж. – СПб: Питер, 2001.
6. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Голубков Е.П. – М.: Дело, 1995.
7. Основы маркетинга: Учебник / Голубков Е.П. – М.: изд-во «Финпресс», 1999.
8. Управление маркетингом: Учебное пособие / Диксон Питер Р. Пер. с англ. Шленова Ю.В. – М.: ЗАО «Бином», 2004.
9. Как составить план по маркетингу производственной компании. Пер. с англ. М.: Дело, 2005.
10. Как составить план по маркетингу торговой компании. Пер. с англ. – М., Дело, 2006.
11. Маркетинг от А до Я. / Ф. Котлер. Пер. с англ. под ред. Т.П. Тэор. – СПб.: Нева, 2003.
12. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сандерс, В. Вонг. Пер. с англ. – 2-е Европ. изд. – м., СПб.,К.: Изд-во Дом «Вильянс», 1999.
13. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылов, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юрист, 2000.
14. Маркетинг: Учебник. / Панкрухин А.П. – М.: Омега – Л., 2002.
15. Основы маркетинга / Петров М.Н. Предприниматель и рынок: Учебное пособие. – СПб.: Союз, 2002.
16. Маркетинг: Учебник. / А.Н. Романов, Ю.Ю. Нормогов, С.А. Красильникова и др. Под ред. А.:. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
17. Развертывание процесса маркетинга. / Маркетинг / У. Руделиус, М.В. Авдюхина, Н.И. Ивашкова и др. – 1-е рос. изд. – М.: Деново, 2001.
18. Разработка маркетинговой стратегии предприятия и контроль над ее реализацией Звягинцев В.// "Маркетинг и маркетинговые исследования", №1, 2005 г.
19. Роль маркетингового планирования в создании нового и развитии существующего бизнеса. Соловьева Е. // Маркетинг и маркетинговые...