Product Placement в отечественном кино

1. PRODUCT PLACEMENT, КАК ИНСТРУМЕНТ
МАРКЕТИНГОВОГО PR

1.1. История Product Placement

Магия кино правит миром. Виртуальные герои диктуют обществу стандарты поведения, стиль одежды и крылатые фразы. Экран стал не просто законодателем моды, но и учителем жизни. Пройти мимо такого феномена рекламная индустрия, естественно, не могла. Так возник Produkt Placement - изобретение, позволяющее ненавязчиво рекламировать тот или иной продукт в кинофильме.
Момент возникновения Product Placement связывают с появлением на экранах американских телевизоров обыкновенного мультфильма. Персонаж моряка Папая был создан в 1929 году. История умалчивает, что появилось первым - сам Папай или идея включить его образ в общенациональную кампанию по оздоровлению образа жизни американцев, но достоверно известно, что после появления этого мультфильма рост потребления консервированного шпината вырос на 30% по всей территории США.
Сюжет из серии в серию развивается вокруг ежедневной борьбы Папая вечным соперником Блуто за благосклонность красавицы Оливы Ойл (в переводе - "оливковое масло"). После вечных неудач Папай в середине серии "заправляется"банкой консервированного шпината, после чего начинает прямо-таки выколачивать у Блуто искры из глаз. Серия обычно заканчивается песней Папая, демонстрирующей чудесные свойства шпината:
"В конце-концов я стану сильным,
Потому что ем шпинат,
И стану настоящим моряком!"
В мультфильме есть еще один персонаж - Вимпи. Помешанный на гамбургерах, Вимпи удачно манипулирует перечисленным выше любовным треугольником с одной целью: получить бесплатный ланч. Резкий контраст хилого телосложения Вимпи с непомерно раздувшимися после банки шпината мускулами Папая служил еще одним зашифрованным сообщением для несознательных американцев, куда, собственно, должны глядеть их глаза при урчании в желудке. Папай не переставал ненавязчиво учить Америку и позже, когда перекочевал с киноэкранов на телевизионные. Появились эпизоды, в которых он обучал своих племянников...

1. www.pressclub.host.ru (статья Чумикова Т. «ПР как инструмент маркетинга»)
2. www.brandmedia.ru
3. www.pronline.ru
4. www.productplacement.ru
5. www.productplacement-nm.ru
6. www.culture.pravda.ru (статья Елены Киселевой «Продакт Плэйсмент – «Бархатная революция»российской рекламы» от 14.03.2003)
7. www.mentor-cinema
8. www.marketingmix.com (Галина Данилова «Оружие массового поражения» от 21.04.2003)
9. www.4p.ru
10. www.terminatorium.narod.ru
11. www.advertology.ru
12. www.mforum.ru
13. www.reklamodatel.ru
14. www.ir-magazine.ru
15. Юлия Фуколова, Юлия Ипатова «Реклама на грани фола»//»Секрет фирмы»(М) №3, 21.10.2002, стр.42-47
16. Александр Цакунов «Главная роль второго плана»// «Ведомости» от 16.07.2003
17. Анна Бажина «Скрытая реклама нарушает закон» //ТВ Дайджест, ноябрь,2003
18. Николай Бункин «Любишь Бонда купи БМВ! Понятие «продакт плэйсмент» в современном кино» // Петербургский рекламист №56 от 01.11.2000
19. Владимир Сочнов «Все на продажу»// ж.Top-manager №18/2002
20. Екатерина Гераскина «Продакт Плэйсмент:вот такое кино!» //Рекламные технологии (Москва), №2,13.03.2003
21. Анна Попова «Отечественные фильмы напомнят скрытой рекламой» //RBC Daily 25.07.2003
22. «Реклама переехала в кино» // еженедельник «Дело» (Санкт-Петербург), №280, 09.06.2003
23. Вячеслав Шептуха «Джинса отстирывается добела»// «Журнал» № 38, от 01.10.2002 , стр.36