Исследование отношения потребителя к телевизионной рекламе

Введение



Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она игра-ет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – уве-личение спроса на товар.

Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей.

Магазины могут успешно практиковать оформление "телевизионных"витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места собы-тия. Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышается...

1. Закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года

2. Алексеев И.А. Рынок российской рекламы в 2006 г// Рекламные технологии, № 3. 2007

3. Баринова М. Перспективы и направления развития рынка рекламы // Маркетинг и менеджмент, № 5, 2006

4. Данные кадровой отчетности РА «Атисса», 2007 г

5. Данные финансовой отчетности РА «Атисса» за 2005-2006 гг

6. Данные маркетинговых исследований в 2006 -2007 гг

7. Дейан А. Реклама СПб: Нева, 2003

8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996

9. Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. М: Новое знание, 2006

10. данным АКАР – Ассоциации коммуникационных агентств России, опубликованным 14.02.2007 г www.clic.begyn.ru

11. Веселов В.И. Современный рекламный процесс, Спб, Гамма, 2005

12. Веричева М.И. Размещение по рейтингам // Время рекламы, ноябрь, 2006

13. Головлева Е.Л. Основы рекламы, М: МГИ, 2005

14. Дергилева Н.И. Какой реклама должна быть сегодня //Бизнес-реклама. На стол руководителю, № 1, 2007

15. Крылов А., Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году// Маркетинг журнал 4 p.ru

16. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы М:Кронус. 2006

17. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.

18. Мудров А.Н. Основы рекламы. М:Экономист, 2006

19. Остапчук А. Перспективы развития новых видов рекламных средств// Маркетинг менеджмент. № 5, 2006

20. Прогноз развития российского рынка рекламы на 2007 г// www.adme.ru

21. Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 2001

22. Филиппов В.К. Современные средства рекламы : плюсы и минусы // Время рекламы, № 2, 2007

23. Щеглов В. Объем рынка телерекламы //Деньги, февраль 2007