Влияние сезоннсости на деятельность туристского предприятия (на примере тур. агентства)

Одно из важных направлений анализа конъюнктуры рынка — анализ сезонности спроса. Он позволяет выявлять закономерности изменения спроса покупателей в течение года. В практике торговых организаций нередки случаи, когда по¬сле окончания сезона, например, весной на прилавках остаются непроданные товары зимнего использования (зимние вещи). Если такие товары не удается реализовать по ценам прошедшего сезона, их приходится уценивать или хранить до начала следующего сезона. Чрезмерные остатки товаров несезонного спроса приводят к поте¬рям в виде дополнительных расходов на хранение, к неэффектив¬ному использованию торговых запасов, устареванию фасонов, поте¬ре их первоначального вида и к потерям от уценки. [7]

С другой стороны, покупатели нередко приобретают дорогие ве¬щи не в сезон их использования, а при появлении доходов для такой покупки, например покупка шубы в летнее время. Поэтому нередко работники крупных магазинов заказывают и продают определенные зимние вещи в летнее время. Важно только, чтобы предложение этих вещей соответствовало спросу товара, приобретаемого для будущего сезона, так как и этот небольшой несезонный спрос приносит до¬полнительные доходы, от которых не следует отказываться.

Чтобы исключить или свести к минимуму накапливание сверхнормативных товарных запасов несезонного спроса и обеспечить предложение товара в любое время года в соответствии с их востре¬бованностью, необходим анализ сезонности спроса.

Под сезонностью понимают устойчивую закономерность внутригодичной динамики того или иного явления. Причины сезонных колебаний объясняются особенностями либо товарного предложения, либо покупательского спроса в разные периоды года, поэтому задача сезон¬ности торговли товарами может быть решена путем выявления особенностей изменяющегося в течение года покупательского спроса на соответствующие товары с целью наиболее полного удовлетворения имеющегося спроса. Для достижения этой цели необходимо глубоко систематически изучать сезонность в продаже...

1. Ансофф И. Стратегическое управление. /Пер. с англ. — М.: Экономика, 2003.

2. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований. Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996. – 324 с.

3. Барановский С. И., Лагодич Л. В. Стратегический маркетинг. – Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. – 299 с.

4. Бочкарев А., Кондратьев В. 7 нот менеджмента. Настольная книга руководителя. – Изд-во: ЭКСМО, 2007. – 832 с.

5. Вахрумина М. А. Управленческий анализ. – М.: Омега, 2004. – 312 с.

6. Ганэ В. А., Соловьева С. В. Теоретические основы менеджмента: факторный анализ и эффективность управления. – Мн.: Изд-во МИУ, 2006. – 214 с.

7. Гончаров В. И., Шинкевич Н. В. Стратегический менеджмент. – Мн.: МИУ, 2007. – 180 с.

8. Дурович А. Маркетинг в туризме. – М., 2007. – 496 с.

9. Дурович А. Организация туризма. – М., 2006. – 640 с.

10. Кабушкин Н. Менеджмент туризма. - М., 2007. – 408 с.

11. Степанов Д. Эффективное управление: команда, иерархия, единовластие. – М., 2005. – 144 с.