Стиль жизни как объект социологического анализа и характер его воздействия на поведение потребителя.

Введение. Актуальность темы исследования



В быстроразвивающемся современном мире наблюдается не только рост производительности автомобильной продукции, но и, соответственно, рост потребительского спроса на рынке этой продукции. Автомобильные компании заинтересованы в сбыте своей продукции и положительном влиянии на выбор потребителя.

Цель исследования: определить особенности стиля жизни потребителя автомобильного рынка

Объект исследования: владельцы автомобилей, посетители автосалонов и выставок.

Предмет исследования: стиль жизни потребителей автомобильного рынка.

Задачи исследования:

-провести анализ литературы, обзор маркетинговых исследований, методов и подходов к исследованию стиля жизни потребителей;

-выявить группы респондентов, заинтересованных в существовании и расширении авторынка;

-выявить стилистические характеристики при помощи исследования стиля жизни респондентов;

-исследовать взаимосвязь между стилем жизни и стилем потребления.

Гипотеза исследования: при внимательном подходе к потребителю расширение и обновление рынка автомобильной техники оправданно. Благотворное влияние, оказываемое на потребителя на основании изучения его стиля жизни, вернётся сторицей заинтересованному владельцу автомобильного салона. Развитие автомобильного рынка должно учитывать меняющиеся стили жизни потребителей.



Часть 1.

1. Стиль жизни. Что такое?



Стиль жизни отражает стандарты и шаблоны, по которым потребители живут, работают, проводят свободное время и тратят деньги. Это их основа, зеркальное отображение их деятельности, включающая также интересы и мнения людей. Стиль жизни – функция свойственных человеку характеристик, сформировавшихся в процессе его социальных взаимодействий на разных этапах жизненного цикла. Подвержен влиянию как внешних, социальных факторов (культура, субкультура, референтные группы, семья), так и индивидуальных характеристик (мотивы, эмоции, установки).

Жизненный стиль - уникальный способ, выбранный каждым индивидуумом для...

1. Адлер. А. Индивидуальная психология // История зарубежной психологии: Тексты / Под ред. П.Я. Гальперина, А.Н. Ждан. М., 1986.

2. Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2002.

3. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М., 2006. С. 112

4. Бундулс Я. Индивидуальная психология Альфреда Адлера // Вопр. психол. 1982. № 2.

5. Бурдье П. Практический смысл. СПб.; М., 2001.

6. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма // Вебер М. Избранные произведения. М., 1999.

7. Верховин В. И., Зубков В. И. Экономическая социология. М., 2002.

8. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. - СПб: Питер, 2001.

9. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб.: Питер, 2002.

10. Егорова М. С. Проблема зависимости — независимости от поля и возможность ее исследований в генетике поведения // Вопр. психол. 1981. № 4.

11. Заславская Т. Поведение массовых общественных групп как фактор трансформационного процесса // Мониторинг общественного мнения. 2000. №6 (50).

12. Зейгарник Б. В. Теории личности в зарубежной психологии. М., 1982. 128 с.

13. Зиммель Г. Философия денег (фрагмент) // Теория общества. М., 1999.

14. Ильин В. И., Иванов Д. В., Волчкова Л. Т. и др. Социология потребления. СПб., 2001; Потребление как коммуникация. СПб., 2006.

15. Ильин В. И. Феномен потребления // Потребление как коммуникация. СПб., 2006.

16. Иноземцев В. Л. «Класс интеллектуалов» в постиндустриальном обществе // Социс. 2000. № 6.

17. Кемеров В. Е., Керимов Т. Х. Грани социальности: постклассический взгляд. Екатеринбург, 1999.

18. Коссов Б. Б. Психологические проблемы трудового воспитания и профориентации // Вопр. психол. 1984. № 6.

19. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга - М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2002.

20. Маркс К. Экономико-философские рукописи 1857–1861 гг: В 2 ч. Ч. 1. М., 1980.

21. Маркузе Г. Эрос и цивилизация. Одномерный...