Цветовой дизайн в упаковке

Тема нашей работы «Цветовой дизайн в упаковке».
В современном мире человек и его образ в глазах других людей создан с помощью вещей. Упаковка для товара значит тоже что одежда для человека, а как известно «по одежке встречают». Специфику отношений человека и вещей американский теоретик Ч. Сендидж выразил так: «самим вам ничего не увидеть – это вещи все видят, они убегают перед вами в перспективу – они несутся вам навстречу» .
Сейчас в «Пятерочке» вы найдете 3 тысячи наименований товаров, в «Ленте» - 9 тысяч, в «OK» - около 35 тясяч. Перед человеком стоит непростая задача не запутаться, выбрать нужный товар, встречая множество «подмигивающих аналогов». Дизайн упаковки становится заменой живого продавца. Цвет расскажет о содержимом не меньше чем текст, и чтобы вас правильно поняли, необходимо владение базовой теорией цвета, знание основ его психофизиологического влияния. Изучение цветового дизайна необходимо для создания действительно эффективной упаковки – поэтому мы можем говорить об актуальности выбранной нами темы.
Объект данного исследования – упаковка, ее функции и место в современном мире
Предметом является цветовое решение в дизайне упаковки
Конечная цель работы – выявить основные закономерности использования цвета в создании эффективной упаковки.
Чтобы ее достичь, мы должны решить следующие задачи:
- изучить особенности упаковки, ее функции, целевую аудиторию
- изучить цветовые модели и особенности эмоционального влияния цвета на человека
- проанализировать взаимосвязь целевой аудитории, формы, назначения товара и его цветового оформления
Структура работы соответствует поставленным задачам и состоит из трех глав. В нашей работе, мы будем в основном уделять внимание эстетической стороне дизайна упаковки, ее цветовому решению.

Первая глава «Упаковка» - теоретическая. Во второй главе «Цвет» мы рассмотрим основные законы цвета. В третьей «Цвет в дизайне упаковки» мы обобщим сказанное в первых двух главах и рассмотрим на примерах, как...

Успех упаковки прямо пропорционален продажам товара. Если товар имеет хороший сбыт, значит, он привлек внимание, вызвал доверие и убедил потенциального покупателя в необходимости данной покупки. Цвет упаковки в данной коммуникации имеет первичную роль, от него зависит, сложится ли «общение» дальше. Компания The Boxes Group провела опрос покупателей в 6 городах Соединенного Королевства. Результатам исследования стал вывод о том, что упаковка играет важнейшую роль для покупателей. Особенно важна упаковка при выборе подарка для близкого человека. Около 60% человек сообщили, что они готовы приобрести подарок, если он хорошо упакован.
Создание упаковки требует комплексного участия специалистов. Например, в Японии еще в 1960 году была создана специальная ассоциация The Japan Package Design Association (JPDA), объединившая компании, дизайн-студии и частных дизайнеров, занимающихся дизайном упаковки. С этого времени ассоциация ведет активную деятельность — помимо ежегодного конкурса и выпуска сборника работ ее членов регулярно проводит выставки, симпозиумы, ведет международный обмен. В США в 1970-х гг. управление дизайном было оформлено в отдельную учебную дисциплину. В нашей стране цветовое решение упаковки как правило зависит от предпочтений и вкуса дизайнера. Эффективная упаковка