Реклама

Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare – кричать) и означает:

1) мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;

2) распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации.

Из опыта мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально – психическое воздействие. Отсюда – многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

Так как в нашей стране не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Зарубежные авторы дают определение рекламы следующим образом: «Реклама это не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах и идеях известными рекламодателями посредством различных носителей».

Развитие в нашей стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. Постепенно возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару (услуге) при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.

Реклама не может и не должна компенсировать...

Список использованной литературы



1. Головлёва Е. Л. Основы рекламы: Серия «Высшее образование». Моск-ва: Московский измерительный институт. Ростов – на Дону: Издательство «Феникс», 2004. – 320 с.

2. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. 3-е издание, переработано и дополнено. – К.: Харьков: Студцентр, 2000. – 479с.

3. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: Учебник – М.: Гардарики, 2002. – 284с. – (Мегапроект «Пушкинская библиотека») .

4. Герчикова И.Н.Менеджмент: Учебник для вузов. – 3-е издание, переработано и дополнено. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 501с.

5. Рекламная деятельность. Учебник для вузов /Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Бажинов, Т. К. Серёгина, В. Г. Шахурин./ – 2-е издание, переработано и дополнено. – М.: Маркетинг, 1999. – 362с.

6. Реклама в системе маркетинга.: Конспект лекций. – Донецк: ДонГУЭТ, 2002.

7. Басовский Л. Е. Менеджмент: Учебное пособие для вузов. – М.: Инфра-М, 2002. – 215с. (Высшее образование).

8. Вершигора Е. Е. Менеджмент: Учебное пособие для средних специальных учебных заведений. – 2-е издание, переработано и дополнено. – М.: Инфра-М, 2006. – 282с.

9. Котлер, Филипп Основы маркетинга.: Перевод санглийского. – М.: Рос-тинтер, 1996. – 698с.

10. Маркетинг.: Учебник /Под редакцией Э. А. Уткина/. - 2001. – 319с.

11. Менеджмент организаций: итоговая аттестация студентов, преддиплом-ная практика и дипломное проектирование.: Учебное пособие /Редакция Э. М. Коротков, С. Д. Резнин/- 2-е издание, переработано и дополнено. – М.: Инфра-М., 2006. – 377с.

12. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.: Учебник.: Переведён с английского. 1999. – 799с.

13. Моисеева Н. К., Конышева М. В. Управление маркетингом.: Теория и практика, информационные технологии.: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 303с.

14. Глухов В. В. Основы менеджмента. – Санкт -Петербург: Специальная литература, 1995.

15. Абчук В. А. Бункин В. Д. Интенсификация: принятие регений. – Л.: Лениздат, 1990.

16. Крегер , Дж. М. Тьюсон. Типы людей...