Жанровые модели рекламных текстов

Актуальность темы исследования вызвана раз¬витием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена. В России, как и во многих других странах, избравших путь демократического развития, в этот период происходит становление системы активных публичных ком¬муникаций, участниками которых становятся государственные и общественные институты, граждане как члены социума. Общество с развивающейся демократией и цивилизованными публичными ком¬муникациями порождает новый род социальной деятельности — свя¬зи с общественностью (паблик рилейшнз, PR). Выбор данной темы исследования продиктован стремлением, осознать особенности различных жанров и креативных форм, являющихся сегодня базовым материалом для создания рекламы. Также в сферу моих интересов входит изучение аспектов влияния различных жанров и креативных форм рекламы на мотивацию поребителя.
Объектом исследования является рекламная коммуникация, а предметом — жанровые модели рекламных текстов.
Исследованиями в этой области давно занимаются такие мастера рекламного дела как А.Н. Назайкин, Е.В. Медведева, В.В. Ученова и др.
Цель моей курсовой работы рассмотреть жанровые модели рекламых текстов.
Задачи:
- исследовать рекламу как форму массовой коммуникации;
- проанализировать жанровые модели;.

Если посмотреть на среднестатистического буржуазного клиента, с достатком выше среднего, то перед нами предстанет хорошо образованный, избалованный аттракциями человек, которого трудно соблазнить стандартными словесными и визуальными манипуляциями. Если принять к сведению, что формат премиум-брендов в основном ограничивается прессой и outdoor, и по своей начинке довольно однообразен, то методов воздействия на потребителя остается не так и много. Действительно, как же определиться в выборе, скажем автомобиля в классе премиум, если ценовая категория, диапазон возможностей и другие характеристики не сильно разнятся. То же касается и креативных концепций. Нужен новый подход.
Таким образом, реклама это особая форма коммуникации, что оправдывает использование термина \"рекламные коммуникации\". Как известно, в самом общем виде в структуре коммуникации выделяют отправителя сообщения (коммуникатора), собственно сообщение, получателя сообщения (реципиента), а также комплекс отношений между отправителем и получателем. При этом мы можем говорить о различных видах коммуникации в зависимости от количества ее участников. По данному критерию реклама может быть отнесена, прежде всего, к массовой коммуникации, поскольку она направлена на широкие целевые группы потребителей товаров и услуг, используя с этой целью средства массовой информации. Рекламная коммуникация подчинена определенной цели, сводящейся, как правило, к изменению отношения или поведения потребителей. Рекламная информация может рассматриваться в нескольких плоскостях: как массовая информация, как экономический инструмент, как форма психологического воздействия, как массовая культура или даже искусство.