Ценообразование как инструмент предпринимательской деятельности

2. Порядок ценообразования по данным ООО «Север-Лада»



Рассмотрим порядок ценообразования на примере Общества с ограниченной ответственностью «Север-Лада». Данное предприятия является официальным представителем ООО «АвтоВаз».

Стратегия ценообразования на предлагаемую продукцию – автомобили отечественного производства, запасные части и комплектующие, аксессуары - ориентирована на три основных фактора:

- на сбыт - фирма заинтересована в удержании и дальнейшей максимизации доли на рынке;

- на прибыль – как коммерческий субъект фирма заинтересована в максимизации прибыли с целью завоевания рыночного сегмента, для которого более привлекательны качество и престижность товара

- на существующее положение - фирма заинтересована в стабильности своей рыночной деятельности, поддержании существующего имиджа.



Основными видами деятельности данного предприятия являются:

- реализация новых автомобилей марки «Ваз»;

- техническое обслуживание, ремонт, гарантийное и послегарантийное обслуживание автомобилей;

- реализация запасных частей и комплектующих, аксессуаров.



ООО «Север-Лада» также готова предложить своим клиентам полный спектр услуг, сопровождающих покупку нового автомобиля:

- кредит для физических лиц,

- лизинг - для юридических лиц;

- страхование автомобиля с возможностью выбора страховой компании

- установка дополнительного оборудования на приобретенный автомобиль

- особые условия для постоянных клиентов

- специальные условия для корпоративных клиентов



Т. о., предприятие осуществляет оптовую и розничную реализацию товаров и оказание услуг.







Основой определения цен в ООО «Север-Лада» является затратный механизм. Традиционно цена товара базируется на общей себестоимости его производства. Определение цены по издержкам ориентирует фирму на широкий рынок и реализацию товаров в большом количестве.



При этом ценообразование осуществляется на основе издержек производства.

На предприятии учет и формирование всех затрат и доходов осуществляется...

1. Бланк И. А. Финансовый менеджмент: учебный курс. – К.:Ника-Центр, 1999 – 528 с.

2. Казаков А. П., Минаева Н. В. Экономика. Учебный курс по основам экономической теории. 4-е изд., доп. и испр. – М.: ООО «ГНОМ-ПРЕСС», 1999. – 320 с.

3. Лебедев О. Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга/Учеб. пособ. под ред. О. Т. Лебедева. Изд-е 2-е, доп. – Спб.: ИД «МиМ», 1997 – 224 с.

4. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. – М.: «ФиС», 1997.

5. Маренков Н. Л. Цены и ценообразование в рыночной экономике России. Курс лекций. М.: Эдиториал УРСС, 2000 – 216 с.

6. Половцева Ф. П. Коммерческая деятельность: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2000 -248 с.

7. Попов С.Г., Основы маркетинга: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Ось-89,2005 г. – 272 с.

8. Свиридов О. Ю.Деньги, кредит, банки. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001 – 448 с.

9. Слепов В. А., Галанов В. А., Быкова Е. В., Хоминич И. П. Финансы и цены. М.: ИНФРА-М, 2001 – 124 с.

10. Справочник финансиста предприятия. – 2-е изд., доп. и перераб. – М,:ИНФРА-М, 2000 – 559 с.

11. Уткин Э. А. Цены, ценообразование, ценовая политика. Учебник. М.: Филинъ, 2000 – 316 с.

12. Финансы: Учебник для вузов. Под ред. проф. М. В. Романовского, проф. О. В. Врублевской, проф. Б. М. Сабанти. – М.: Изд-во «Перспектива»; Изд-во «Юрайт», 2000 – 520 с.

13. Шеховцева Л.С. Основы рыночного ценообразования: Курс лекций / Калинингр. ун-т. - Калининград, 1997. - 75 с.

14. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. В.Я.Горфинкеля и Е.М.Купрякова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

15. Экономика: Учебник/Под ред. доц. А. С. Булатова. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во БЕК, 1997 – 816 с.