    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Разработка рекламной стратегии торгового предприятия
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 42 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 1050 руб. Просмотров: 1080 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Оглавление
Введение 3
1. Разработка рекламной стратегии торгового предприятия 5
1.1.Роль и функции коммуникаций в розничной торговли 5
1.2. Средства продвижения розничного торгового предприятия 8
1.3. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия 11
2. Исследование коммуникативных стратегий ТД «Витязь» 14
2.1 Исследование деятельности предприятия 14
2.2. Оценка товарного ассортимента торгового предприятия 17
2.3. Оценка маркетинговых коммуникаций и рекламной 20
деятельности магазина 20
3. Совершенствование рекламной политики магазина «Витязь 2» -ООО «ТД Витязь» 25
3.1. Разработка рекламной программы магазина «Витязь 2» 25
3.2. Разработка рекламной программы отдела фирменной телевизионной техники «Витязь» 32
Заключение 37
Список литературы 38
Приложение 1 40
Приложение 2 42
Введение
Успех или неудача розничного торгового предприятия во многом опреде-ляется степенью приверженности к нему покупателей. Лояльность же покупа-телей зависит от субъективной оценки магазина, которая вырабатывается в их сознании. В связи с этим любое розничное торговое предприятие необходимо рассматривать не только с функциональной, но и с рыночно-психологической точки зрения. Прежде всего, мы имеем в виду формирование имиджа магазина (его персонального восприятия). Наличие привлекательного имиджа помогает покупателю воспринимать розничный магазин как нечто отличное от других, увидеть в нем преимущества, отсутствующие у сильных конкурентов, выбрать его в качестве постоянного места для совершения частой покупки.
Особенности вырабатывания имиджа розничного торгового предприятия довольно часто рассматриваются зарубежными специалистами в области мар-кетинга в плотной взаимосвязи с вопросами рекламы.
Любая организация работает в условиях постоянно модифицирующейся маркетинговой среды. Факторы, ее составляющие, действуют как внутри самой фирмы, так и вне ее. Внешняя среда организации, действующей на российском рынке, характеризуется...
Введение 3
1. Разработка рекламной стратегии торгового предприятия 5
1.1.Роль и функции коммуникаций в розничной торговли 5
1.2. Средства продвижения розничного торгового предприятия 8
1.3. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия 11
2. Исследование коммуникативных стратегий ТД «Витязь» 14
2.1 Исследование деятельности предприятия 14
2.2. Оценка товарного ассортимента торгового предприятия 17
2.3. Оценка маркетинговых коммуникаций и рекламной 20
деятельности магазина 20
3. Совершенствование рекламной политики магазина «Витязь 2» -ООО «ТД Витязь» 25
3.1. Разработка рекламной программы магазина «Витязь 2» 25
3.2. Разработка рекламной программы отдела фирменной телевизионной техники «Витязь» 32
Заключение 37
Список литературы 38
Приложение 1 40
Приложение 2 42
Введение
Успех или неудача розничного торгового предприятия во многом опреде-ляется степенью приверженности к нему покупателей. Лояльность же покупа-телей зависит от субъективной оценки магазина, которая вырабатывается в их сознании. В связи с этим любое розничное торговое предприятие необходимо рассматривать не только с функциональной, но и с рыночно-психологической точки зрения. Прежде всего, мы имеем в виду формирование имиджа магазина (его персонального восприятия). Наличие привлекательного имиджа помогает покупателю воспринимать розничный магазин как нечто отличное от других, увидеть в нем преимущества, отсутствующие у сильных конкурентов, выбрать его в качестве постоянного места для совершения частой покупки.
Особенности вырабатывания имиджа розничного торгового предприятия довольно часто рассматриваются зарубежными специалистами в области мар-кетинга в плотной взаимосвязи с вопросами рекламы.
Любая организация работает в условиях постоянно модифицирующейся маркетинговой среды. Факторы, ее составляющие, действуют как внутри самой фирмы, так и вне ее. Внешняя среда организации, действующей на российском рынке, характеризуется...
Как видно из приведенного выше анализа большая часть товарооборота предприятия приходится на меньшую долю ассортимента. Группа товаров «А» включает в свой состав малую группу товаров Но долю данной категории то-варов приходится 36,33% ассортимента отдела. В тоже время данная группа то-варов формирует 70 % товарооборота отдела. В дальнейшем расширение ассор-тимента отдела необходимо будет производить именно за счет именно данных товарных групп и подгрупп.
Достаточно пристальное внимание необходимо так же уделять и товарам группы «В». Данная товарная категория составляет 42,18 % в структуре ассор-тимента и приносит 20 % товарооборота предприятия. В перспективе данная товарная категория при расширении ассортимента, его углублении и планомер-ной деятельности руководства предприятия по открытию на базе небольших секцией специализированных отделов может привести к значительному расши-рению товарооборота товарами группы «В».
Достаточно пристальное внимание необходимо так же уделять и товарам группы «С». Данная товарная категория составляет 21,48 % в структуре ассор-тимента и приносит только 10 % товарооборота предприятия. В перспективе данная товарная категория должна постепенно сокращаться.
2.3. Оценка маркетинговых коммуникаций и рекламной
деятельности магазина
В настоящее время на уровне магазина «Витязь 2» осуществляется доста-точно обширный перечень мероприятий, которые можно отнести к маркетинго-вым коммуникациям и рекламной деятельности, как ООО «ТД Витязь» в целом, так и магазина «Витязь 2» в частности.
Оценку рекламной деятельности магазина «Витязь 2» целесообразно провести с анализа рекламных материалов, рекламных средств и носителей, а также общих направлений к коммуникативной и политики продвижения, кото-рая используется на нашем предприятии.
Наибольшее место в общей рекламной деятельности отдела принадлежит средствам печатной рекламы (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листов-ки, афиши, фирменные настенные и настольные календари,...
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов. М.: Экономика, 2007.
2. Браун Р.. «Реклама в розничной торговле США». Киев. 2002.
3. Гермагенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. –М.: Русспартнер, 2005.
4. Гермагенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. –М.: Русспартнер, 2004.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М.: Финансы и статистика, 2007
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2007 Эдварде Ч.,
7. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Кар-пуревского. СПб.: Питерком, 2007
8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2001.
9. Картон Г. Эффективная реклама. –М.: Прогресс, 2007.
10. Королева С.И. Торговля в условиях экономических реформ России: Моно-графия. – М.: Изд-во МГУК, 2007.
11. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2007.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Дело, 2007.
13. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг М.Г. Теория и 85 ситуаций. М.: ЮНИТИ-Дана, 2007,
14. Лайдинов Н.В. Предварительное тестирование рекламной продук-ции//Маркетинг в России и за рубежом. 2001, №5.
15. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. СПб.: Наука, 2006
16. Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее ме-тодическое обеспечение//Маркетинг. 2001, №6,
17. Муромкина И.И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №4
18. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник для ВУЗов.- 2-е изд., перераб. и доп.-М.: Маркетинг, 2000
19. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2007.
20. Практический маркетинг. Кн.4. Общение с вашими потребителями: Учеб.пособие. М.: Междунар.ин-т менеджмента, 2000
21. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2007
22. Пурсик В.М., Тулиева Н.И. Маркетинг:...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.