организация управления маркетингом.

1. Особенности организации маркетинговой деятельности

1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления пред¬приятием



Понятие «маркетинг» возникает от английского «market» (рынок) и оз¬начает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система эко-номической деятельности — более ёмкое понятие .

Центральное в маркетинге - двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это скрупулезное и всестороннее изучение рынка, спроса, вку-сов и потребностей, направление на них производственной деятельности, ад-ресность выпу¬скаемой продукции. С другой - энергичное воздействие на рынок и фактический спрос, на формирование потребностей и покупательских запро-сов. В промышленно развитых государствах покупательские предпочтения яв-ляются важнейшей движущей силой созидательного труда. Ведь даже труд специалиста самой высокой квалификации по производству очень нужного об-ществу изделия самого большого качества и с самыми низкими из только пото-му, издер¬жками производства может статься в конечном счете непроизводи-тель¬ным то продукция не нашло своего покупателя, не попало в конечное при-обретение. Произойти это может по той причине, что заинтересованный потре-битель не знал о наличии нужного ему изделия или о месте, где его можно ку-пить. Связать изготовителя и покупателя, помочь им найти друг друга и тем самым сделать труд первого по-настоящему производительным — в этом, соб-ственно, и состоит основная цель всякой маркетинговой деятельности.

Маркетинг представляет собой вид целенаправленой деятельности, осно-ванной на удовлетворение нужд и потребностей посредством об¬мена. Это по-нятие опирается на следующие основные понятия: нужды, потребности, запро-сы, товар, обмен, сделка и рынок.

В центре маркетинга лежит идея человеческих нужд. Нужды людей мно-гообразны и сложны: тут и физиологическая нужда в пище, одежде, тепле и за-щищённости, и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязан-ности, и личные нужды в знаниях и самореализацию. Они не...

Литература



1. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2008. - № 4.

2. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 341 с.

3. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2006. – 481 с.

4. Березин И.С. Современная Россия. – М.: ИМА-ПРЕСС, 2006. – 253 с.

5. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с.

6. Голубков Е.В. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2005.

7. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. - М.: БИНОМ, 2008. – 311 с.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2006.

9. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2007.

10. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объек-тов. – М.: Внешторгиздат, 1989.

11. Балашов В. Система маркетинга на предприятии // Практический мар-кетинг. 2006. №3

12. Васякин О.Р. Организация деятельности в сфере маркетинга на россий-ских организациих // Практический маркетинг. 2006. № 5

13. Красовский Ю. Д. Формирование службы маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №5

14. Голубков Е.А.Тенденции развития маркетинга. Влияние на маркетинг современной экономической ситуации. 2006. № 10.

15. Романович Н. Что такое маркетинг с точки зрения россиян. // Практиче-ский маркетинг 2006. №3.