Изучение и анализ маркетинговой среды и условий ранка.

Введение



Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональ-ных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, ис-следователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных това-ров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка по-требительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Ф Котлера маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена[12, с 21]. Для по-яснения этого определения рассмотрим понятия: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.

Целью маркетинга отношений является максимизация конечных резуль-татов своей деятельности за весь период контактов с ключевыми клиентами [1, с 68].

В современных условиях деятельности особое значение приобретают все-стороннее исследование внешней среды предприятия во всех её проявлениях, а тои числе и рыночные и конкурентные исследования.

Важнейшими направлениями исследований рынков является определение текущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыноч-ной доли для конкретных рынков (рыночных сегментов). Чтобы сделать рас-смотрение данных вопросов достаточно предметным, целесообразно провести классификацию рынков и видов рыночного спроса [2, с. 80 - 84].

Целью проведения маркетинговых исследований позиции организации в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов явля-ется сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стра-тегий. Выбор последних определяется результатами исследований...

1. О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации №103-Ф3. Принят Государственной Думой 14 июня 2005 года.

2. Сборник нормативных документов о рекламе. СПб., 200

3. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25 января2006 года.

4. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО «Интел Тех», О-во «Зна-ние» России, 200.

5. Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2000.

6. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М., 2003.

7. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 2003

8. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 2005.

9. Виканский В.Н. Менеджмент. М., Гардарика, 2005.

10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс, 2005

11. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа, 2006.

12. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2003

13. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001.

14. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 2006.

15. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 2003.

16. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хаба-ровск, ХГАЭП, 1998.

17. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс,2001.

18. Котлер Ф. Менеджемен маркетинг СПб.: Питер,2004.

19. Ламбен Ж-Ж Стратегический маркетинг. СПб,Наука, 2005

20. Маркетинг. // Под ред. Романова А.Н. М., 2006.

21. Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 2003.

22. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Моно-графия. М., Евразийский регион 1998.