Цели, объекты и методы маркетинговых исследований

Научный отчет (доклад) должен содержать следующую информацию:

- цель исследования;

- для кого и как проводилось исследование;

- характеристику выборки обследования, время проведения, метод сбора информации ( анкетирование, по почте и так далее );

- вопросник анкеты;

- сведения об исполнителях, консультантах;

- источники получения информации, их надежность при проведении кабинетных исследований.

Являясь важнейшей функцией маркетинга, исследования предполагают их четкую организацию. Решение о формированию самостоятельного подразделение по исследованию маркетинга в значит мере зависит от положению и намерений предприятия, стратегии тактики его рыночной деятельности, а также от его возможностей и профессиональный потенциала работников.

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 2008.

2. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб., 2007.

3. Ильина Е.Л. Штыхно Д.А. / Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 1.

4. Ветитнев А.М. / Маркетинг. 2007. № 6 .

5. Попова Р.Ю. / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2008. №1(13).