роль рекламы в социальном управлении

ВВЕДЕНИЕ



Социальное бытие человека, понимаемое как его совместное бытие с другими, предполагает в качестве своего атрибута способность и потребность к взаимному общению и выстраиванию на его основе форм коллективной жизни. Одной из наиболее ценных позитивных черт современной эпохи заключается в нарастании осознанного стремления глобального общества к построению мира, основанного на взаимопонимании. Это стремление ориентирует на формирование новых социальных навыков реального взаимопонимания и взаимоуважения в отношениях между культурами, нациями, обществами с различными укладами жизни. Можно говорить о назревшей потребности в построении на основе таких навыков нового глобального социального пространства.

С другой стороны, бурное развитие в современном мире технико-технологических средств коммуникации в единстве с глобализациионными процессами способствовало созданию предпосылок для реального формирования такого пространства, связало воедино исторически чуждые друг для друга культуры, создало возможности для интенсивного информационного обмена между ними, расширило перспективы взаимного сотрудничества.

Отсюда вытекает неизбежное повышение роли в обществе средств массовой коммуникации. Коммуникативные процессы, объединяющие общество на всех уровнях, пронизывающие социальную среду, распределяющие и транслирующие значимую информацию, оказывают существеннейшее влияние на жизнь общества. Растущая информатизация социальной жизни ведет к повышению воздействия интерпретационных схем и парадигм на чувства и настроения больших масс людей, сближает ранее закрытые друг для друга культурные миры, однако при этом открывает новые невиданные доселе возможности для целенаправленного манипулирования массовым сознанием.

Таким образом, позитивные и конструктивные следствия бурного развития всех уровней коммуникации неразрывно сопряжены с его негативным и деструктивным потенциалом. Неоднозначность этого процесса, его стремительный характер и сила воздействия на человека и...

1. Бернадская Ю.С. Звук в рекламе. – М.: ЮНИТИ, 2007.

2. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления. - М., 2005.

3. Белянин А.Б. Социальная реклама как социально коммуникативный феномен. - Астрахань, 2007.

4. Белянин А.Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции. - М.: МГАПИ, 2005.

5. Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2004. - 104 с.

6. Бове, Кортлэнд Л., Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама. - 179 с.

7. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2004. С. 420.

8. Буткевич Ю.А., Крикунова В.В. Реклама как форма социальной коммуникации.- М., 2001.

9. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994.

10. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. - М., 1994. С. 156.

11. Глушакова Т. И., Кагиянц Л. С., Беклемишева О. И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез. докладов Международного конгресса по рекламе. - М., 1994.

12. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. - М., 1984. С. 46.

13. Гуревич П.С. Психология рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 287 с.

14. Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - 2003. С. 864.

15. Денисон Д., Тоби Л.Учебник по рекламе // http://www.psyinst.ru/library.

16. Доценко Е. Л. Механизмы межличностной манипуляции // Вестник Московского университета. Сер. 14, Психология. № 4. 1993.

17. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 1992.- 64 с.

18. Кара Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: ЭКСМО ПРЕСС, 2003.

19. Картер Г. Эффективная реклама. - М., 1991. С. 244.

20. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации

М.: Эксмо, 2005. - 368 с.

21. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы, или Как рекламироваться в современных условиях. - 9 с.

22. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпу Основы рекламы: электронный учебник: КноРус,...