Разработка фирменного стиля для торговой компании Kristy

ВВЕДЕНИЕ

Современные методы рекламы продолжают развиваться, все чаще находя свое подтверждение и актуальность. И все чаще возникает проблема выбора рекламных средств. Каждая коммерческая задача в торговле решается в определенных рамках. Ни один товар или услуга не могут быть проданы всем людям без исключения, в любое время года, везде и при всех обстоятельствах. Ни один субъект рекламы не может позволить использовать одновременно все рекламные средства и распространять их в неограниченном масштабе. Поэтому проводятся всевозможные маркетинговые исследования.

Данные исследования:

Маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка одежды в России. По оценкам DISCOVERY Research Group, российский рынок одежды демонстрирует высокие темпы роста: порядка 27 % в год. Объем рынка в 2008 г. составил около 30 млрд. долл.

Основными тенденциями на рынке являются рост интереса ведущих производителей одежды к масс-маркету и среднему ценовому сегменту. Экспертами отмечается повышенный спрос (и как следствие, предложение) на одежду типа causal (повседневная, свободного стиля). Наряду с этим растет доход населения и, следовательно, покупательская способность.

Рынок одежды масс-маркет (недорогие марки стоимостью до $50 за штуку) постепенно вытесняет вещевые рынки, ежегодно прибавляя по 10-15%. Эксперты рынка сходятся на том, что до насыщения еще далеко.

При этом покупательская способность населения растет не настолько быстро, чтобы потребитель сразу переходил на дорогую одежду, поэтому быстрее всего растет именно масс-маркет. "Основная тенденция рынка масс-маркет - вымирание небольших магазинов. Здесь выживают либо крупные торговые точки, либо сети. Кроме того, растет ориентированность потребителя на конкретные бренды.

Еще один плюс торговли одеждой - высокая маржа. По оценке ИК "Финам", рентабельность продажи одежды составляет примерно 20-25%, в то

время как в торговле продовольственными товарами - 6-10%, а по бытовой технике - всего...

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. М., Дашков и Ко, 2005

2. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М., Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005

3. Полукаров В. Л., Рощупкин С. Н., Кобулашвили К. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М., КНОРУС, 2006.

4. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., Новосибирск, ИНФА-М – Сибирское соглашение, 2003.

5. DISCOVERY Research Group. Российский рынок одежды под влиянием кризиса: современное состояние, тенденции и перспективы развития. 2009.

6. Полукаров В.Л. Основы рекламы. М., Дашков и Ко, 2003.

7. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 2003.

8. Кильпе М.В. Композиция. М., 1999.

9. Полукаров В.Л. Реклама: производство, размещение и распространение. М., 2000.

10. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2000.

11. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. 2008.

12. Хеллер С. Анатомия дизайна. Скрытые источники современного графического дизайна. Аст, 2008.

13. Шейнов В. П. Психология влияния. М.: 2002

14. . К.Антипов. Европейская система саморегулирования рекламы. Полезный опыт зарубежного рекламного сообщества.// БОСС, №1, 2000.

15. Долбежкин В. А. Этические нормы и стандарты в сфере маркетинговых коммуникаций // Московский Комсомолец, 01.03.2005

16. Мосичева Е. Зиглина Т. «Среднего не дано» // Индустрия рекламы №7, 2007

17. Поляков Ю. Европейский процесс и средства информации// Законодательство и практика масс-медиа, № 1, 2002

18. Сейфуллаева Э.Б., Концепция международной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом №6, 2006

19. Хофстеде, Г. Мотивация, лидерство, и организация: применимы ли американские теории в других странах // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8. Менеджмент .- 2006 .- N 4 .- C. 134-162

20. Ст.1 Товарный знак и знак обслуживания. Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения...