Концепция маркетинга

Введение.



Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как разработать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Ф. Котлера, маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.[4, с.21]

В этой работе будут рассмотрены понятие и сущность маркетинга, его функции, и особое внимание уделено концепциям маркетинга.

Список использованных источников.



1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг:Учебное пособие. – М.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.

2. Ерохина Л.И. Основы организации предпринимательской деятельности. Учебное пособие для студентов экономических специальностей ВУЗов. Изд. дом “Довгань”, 1995.

3. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг (сто вопросов - сто ответов) - М.: Международные отношения. 1990.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес книга», «ИМА-Кросс «Плюс», ноябрь 1995.

5. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

6. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под. общ. ред. Г.Л.Багиева. – СПб.: Питер, 2005.

7. Основы маркетинга: Учеб.пособие / А.П.Дурович. – М.: Новое знание, 2004.

8. Современный маркетинг. /Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Алькова Е.Э. Под ред. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1991.