Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»

Обычно реклама работает, оказывая влияние на выбор бренда потребителем, являющимся участником рынка, и находящимся в процессе принятие решений о покупке. Исходя из этого при взвешивании рекламного воздействия логично использовать охват (а не GRPs), использовать неделю (а не месяц) в качестве периода, за который осуществляется взвешивание, и применять непрерывное размещение (а не пульсирующее). В пользу подобного подхода говорят следующие доводы:

охват необходим для «перехватывания» потребителей, которые постоянно являются участниками рынка;

для потребителей, являющихся участниками рынка, не требуется большое число рекламных контактов;

в пользу непрерывного размещения говорит фактор затухания рекламного эффекта;

непрерывность рекламной кампании оправдывается тем, что покупки брендов совершаются ежедневно.

Список используемой литературы



Учебники, методические пособия, брошюры



1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2001.

2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997.

3. Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов. М.: Гребенников Бизнес-Букс, 2008.

4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.-М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006.

5. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – М.: Издательский дом «Довгань», 1995.

6. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков.-М.: Вершина, 2008.

7. Васюхин В. Креативная кухня. М.: Вершина, 2007.

8. Грант Дж. 12 тем: маркетинг 21 века. СПб: Питер, 2007.

9. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. – М., 1994.

10. Дейян А. Реклама. – М., 1993

11. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Ир-кут. ун-т, 1996

12. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд. СПб.: Питер, 2002.

13. Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб.: Питер, 2002.

14. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров/ Нац.ассоц.телевещателей.-М.: Б.и., 1998.

15. Евстафьев В.А.-М. Журналистика и реклама: основы взаимодействия: (Опыт теоретического исследования).: ИМА-пресс, 2001.

16. Зимен С., Брот А. Бархатная революция в рекламе. М.: РИП – Холдинг, 2003.

17. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.

18. Климин А. Медиапланирование своими силами.- СПб.: «Питер», 2007.

19. Кочеткова А.В. Медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2003.

20. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.;К.; Изд. дом «Вильямс»,2005.

21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. СПб.: ИД Нева, 2003.

22. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996.

23. Мошканцев Р. И. Психология рекламы: учебное пособие. М.: 2001.

24. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/А.Н. Мудров. – М.:...