Оценка конкурентоспособности предприятия на внешнем рынке

Поскольку конкуренция фирм на рынке принимает вид конкуренции самой продукции, уместно главное внимание сосредоточить на феномене конкурентоспособности товара.

Выход на внешний рынок всегда предполагает вступление фирмы в конкурентную борьбу. В условиях насыщенности мировых товарных рынков каждый товар (как и его производитель) вынужден вести жесткую борьбу за предпочтение потребителя. Внимательное изучение поведения покупателей показывает, что в процессе сравнения и отбора выигрывает тот товар, у которого отношение полезного эффекта (Р) к затратам на его приобретение и использование (С) максимально по сравнению с другими аналогичными товарами. В самом общем виде условие конкурентоспособности можно представить следующим образом:

КСТ = (Р : С) → max

Для определения КСТ конкретного потенциала экспортного товара нужно сравнить его с другими представленными на рынке товарами, что, в свою очередь, предполагает некоторые исследования и расчеты.

После выбора товара для анализа КСТ и сравниваемого с ним образца определяется набор подлежащих оценке и сравнению параметров. Одна часть этих параметров должна характеризовать потребительские свойства товара, другая – экономические свойства. Набор потребительских параметров товара, как правило, включает технические, конструктивные, эргономические и эстетические свойства. Экономические параметры (цена товара, расходы на его транспортировку, эксплуатацию, установку, ремонт, техническое обслуживание, налоги и т.д.) в совокупности составляют цену потребления и делают ее одним из важнейших показателей КСТ, в частности, потому, что сумма затрат, связанных с эксплуатацией изделия, может значительно превосходить его цену.

1. Федеральный закон от 10 июня 1993 г. № 5151-1 «О сертификации продукции и услуг».

2. Федеральный закон от 10 июня 1993 г. № 5154-1 «О стандартизации».

3. Барсукова С.В. Международный маркетинг. Учебное пособие. М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 2003

4. Васильев Г.А. Международный маркетинг. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004

5. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: учебник / под ред. Л.Е. Стровского. М.:ЮНИТИ, 2005

6. Внешнеэкономический бизнес в России / под ред. И.П. Фаминского. М.: Республика, 2004

7. Воронкова О.Н., Пузакова Е.П.. Внешнеэкономическая деятельность: организация и управление: учеб.пособие. М.: Экономистъ, 2006

8. Гегель. Энциклопедия философских наук. §90. М.: 1974

9. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело: учебник. М.: ЮНИТИ, 2005

10. Голева Г.А., Самофалов В.И. Мировая экономика: основы: учеб.пособие. Ростов н/Дону: РГЭУ, 2004

11. Жданов А.И. Практическое руководство по внешнеэкономической деятельности. СПб.: Питер, 2006

12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 2005

13. Крутиков Ф.А. Основные направления изучения рынка потребительских товаров. М.: 2004

14. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. М., Внешторгиздат, 2004

15. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М.: Центр экономики и маркетинга, 2005

16. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. Пер. с англ. М.: Финансы и статистика, 2003

17. Ноздрев Р.Б. Организация и управление внешнеэкономической деятельностью. М.: Инфра-М, 2006

18. Овчинников Г.П. Международная экономика. СПб, 2004

19. Осипова Д.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: учебник. М.: ЮНИТИ, 2003

20. Пахомов С.Б. Международный маркетинг. М.: Анкил, 2003

21. Покровская В.В. Организация и регулирование внешнеэкономической деятельности: учебник. М.: Юристъ, 2006

22. Попов С.В. Внешнеэкономическая деятельность фирмы. Особенности менеджмента и маркетинга. М.: Ось-89, 2001

23. Портер М. Международная конкуренция. М.: Экономика,...