Управление рекламной деятельностью агенства недвижимости

ВВЕДЕНИЕ

Современная российская экономика неотделимо от функционирования рынка недвижимости, развитию которого способствует законодательно установленный свободный переход прав собственности на недвижимое имущество.1 Состояние рынка недвижимости влияет на экономику стран в целом, так как рынкам капитала, труда, товаров и услуг необходимы помещения, соответствующие выполняемой деятельности. Участники рынка недвижимости выполняют различные функции, осуществляя определенные виды деятельности.
Весьма важная роль на рынке недвижимости принадлежит риэлтерам. Эффективность их деятельности во многом зависит от рекламы. [1, 9,17]. Это и свидетельствует о актуальности и практической значимости выбранной темы выпускной квалификационной работы.
Степенью разработанности данной проблемы весьма высока. Огромный интерес представляют работы отечественных авторов: Асаул А.Н. Экономика недвижимости; Балабанов И.Т. Операции с недвижимостью; Управление недвижимостью в России. 4.1: монография / под общей редакции чл.-кор. РАН, проф. Поршнева/; Коваленко П.А. сделки с недвижимостью: как выбрать агента, агенство и провести сделку на рынке недвижимости; Васильев Г., Поляков В. Концепции управления рекламной деятельностью; Шахмоголятов А.А. Маклер: Учебно-практическое пособие. В теоретических работах рассмотрим круг вопросов, касающихся управления развитием объектов коммерческой недвижимости и повышения эффективности их использования, о различных проблемах и опасностях сделок с недвижимостью, деятельности риэлторских агенств и особенностях их рекламной деятельности.
Цель исследования изучить теоретические основы управления рекламной деятельностью агенства недвижимости и выработать рекомендации по ее совершенствованию в ООО «БК_НЕДВИЖИМОСТЬ».
Для достижения поставленной цели необходимо решить задачи:
изучить рынок деятельности агенства недвижимости;
изучить концепцию рекламной деятельности данного вида бизнеса;
изучить организацию и управление рекламным процессом в агенстве...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Современная российская экономика неотделима от функционирования рынка недвижимости, развитию которого способствует законодательно установленный свободный переход прав собственности на недвижимое имущество.
Огромную роль на рынке недвижимости играет риэлтерские агенства, которые активно участвуют в сделках – купли продаже, особенно это касается рынка жилья.
Проведенное исследование показало наличие очень высокой конкуренции на данном рынке.
Теоретические источники настоятельно рекомендуют в качестве инструмента наращивания конкурентных преимуществ агенства использование маркетинговых коммуникаций в виде рекламы. И здесь очень важно определиться с концепцией рекламной деятельности. Она может быть и производственной, и сбытовой, и товарной и др. Все зависит от требования к избирательности рекламы, ее креативному уровню. Важно помнить, что ранее более значимым выступал креатив рекламы, а в настоящее время выступает фактор креативности рекламного средства.
В практической части выпускной квалификационной работе была подробна рассмотрена производственно – хозяйственная деятельность агенства недвижимости ООО «БК_НЕДВИЖИМОСТЬ», особенности его рекламной деятельности. Исследование позволило сделать выводы о том, что в любой ситуации рекламная стратегия является важным фактором, способствующим сохранению и укреплению позиций кампании на рынке, эффективность рекламной кампании во многом зависит от используемых средств рекламы. Использование метода телефонного опроса клиентов агенство показало наибольшую эффективность использования печатных изданий для рекламы агенства «БК_НЕДВИЖИМОСТЬ» и его услуг. Анализ теоретических источников и рекламной деятельности агенства ООО «БК_НЕДВИЖИМОСТЬ» позволил сформулировать предложения по повышению ее эффективности:
Использование рекламных щитов в месте расположения жилого комплекса «КОМ-БИЛДИНГ».
Акцентирование внимания на печати рекламы в газетах «ВДВ» и др.
Создание собственного сайта агенства ООО «БК_НЕДВИЖИМОСТЬ»....