АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА 000 «ЧЕБОКСАРСКИЙ ЗАВОД СИЛОВЫХ АГРЕГАТОВ»

Рыночная экономика, к развитию которой стремится сейчас Правительство Российской Федерации, обусловливает необходимость развития рыночных форм и методов хозяйствования экономических субъектов. Основой же современного рыночного хозяйства является маркетинговый подход к организации деятельности как на микроуровне - на уровне предприятий и организаций, так и на макроуровне - уровне всей национальной экономики.
Большинство предприятий стремится использовать новую для них концепцию для целей адаптации к существующим, весьма нелегким для них, условиям переходной экономики. По мнению ведущих экономистов, маркетинговый подход к организации деятельности должен помочь промышленности в этой адаптации.
Однако для становления концепции маркетинга необходимо преодолеть ряд трудностей, обусловленных как общеэкономическими предпосылками, так и типично российскими и постсоветскими особенностями.
Актуальность исследования по организации маркетинга на промышленных предприятиях в новых условиях экономической реформы определяется прежде всего продолжающейся переориентацией промышленных предприятий на удовлетворение в первую очередь потребностей потребителей продукции. Назрела необходимость в принципиально новой организации производства и управлении им, которая должна способствовать успешному решению, казалось бы, взаимоисключающих задач: повышать гибкость производства, быстро менять ассортимент продукции в соответствии с запросами потребителя и одновременно оперативно внедрять новую технику и технологию.
Цель выпускной квалифицированной работы - изучить разработку мероприятий по совершенствованию деятельности маркетинговой службы предприятия и разработать направления совершенствования. Для этого поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия;
- изучить внешнюю и внутреннюю среду (ООО) « Чебоксарский Завод Силовых Агрегатов»;
- осветить действующую практику организации маркетнговой деятельности 000 « Чебоксарский Завод...

Объектом исследования является 000 « Чебоксарский Завод Силовых Агрегатов». Предмет исследования - разработка мероприятий по совершенствованию деятельности маркетинговой службы предприятия.
Цель выпускной квалифицированной работы - изучить разработку мероприятий по совершенствованию деятельности маркетинговой службы предприятия и разработать направления совершенствования. Для этого были решены следующие задачи:
- рассмотрены теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия;
- изучена внешняя и внутренняя среду 000 « Чебоксарский Завод Силовых Агрегатов»;
- освещена действующая практика организации маркетинговой деятельности 000 « Чебоксарский Завод Силовых Агрегатов»;
- разработаны мероприятия совершенствования маркетинговой деятельности промышленного предприятия.
В первой главе анализируются результаты деятельности ООО «ЧЗСА».
Во второй главе рассматривается само содержание маркетинга как науки об управлении, определяется положение ее по отношению к другим специфическим экономическим наукам, т.е. выявляются преимущества и важность изучения маркетинга.
Сделан вывод о том, что неоценимую помощь в решении задачи рационализации предпринимательской деятельности и максимизации эффективности может и должен оказывать маркетинг, воплощающий в себе мировой опыт производственно-рыночной деятельности.
Выявляются особенности российской экономики, в силу которых невозможно просто перенести зарубежный опыт на наши предприятия. Показываются пути и факторы обновления и оздоровления предприятий. Одним из этих факторов как раз и является служба маркетинга, с преобразования которого и начинается возрождение предприятия, с последующим переходом к маркетинговой модели управления.
В третьей главе раскрывается понятие службы маркетинга как практическое осуществление положений данной науки , основные виды оргструктур, этапы развития, дается обзор развития служб маркетинга начиная с 20-х годов нашего века, когда прежние ориентации производителей на максимальное...