Комплексный анализ и прогнозирование товарного рынка конкретного товара (линолеум)

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность рассматриваемой темы подтверждается сложившимся уровнем конкуренции на рынке строительных материалов. Прошли те времена, когда линолеум невысокого качества был в огромном дефиците. В настоящее время отечественные и зарубежные производители насытили рынок строительных материалов огромных количеством товаров, включая линолеум различных видов – от самого дорого натурального и коммерческого до дешевого бытового. Рынок строительных материалов находится в той стадии, когда производители не только и не столько наращивают объемы производства, сколько заботятся о проблеме сбыта произведенной продукции.
В связи с этим основная цель исследования – определение потенциальных возможностей выпуска линолеума производственным объединением «Орион» и возможной доли рынка предприятия в регионе.
ПО «Орион», специализирующееся на выпуске продукции из ПВХ и имеющее достаточные производственные мощности, решило перейти на выпуск новой для себя продукции – линолеума.
Основные задачи маркетингового исследования:
- установить емкость рынка и возможность проникновения на него нового производителя;
- определить примерную цену на товар фирмы;
- определить конкретные виды продукции, рекомендуемые к производству и оценить их конкурентоспособность;
- проанализировать динамику цен на товар и сделать прогноз ее изменения на 6 месяцев.

ЛИТЕРАТУРА

1. Амблер Т. Практический маркетинг. 1999. http://www.vusnet.ru/biblio/archive/ambler_prakt
2. Гольцов А., Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономики переходного периода // Маркетинг в России и за рубежом. 1996. № 4.
3. Гольцов В. Перспективы стратегического маркетинга на предприятии // Маркетинг в России и за рубежом. 1996. № 5.
4. Гусак А.В. О необходимости разработки маркетинговой стратегии проникновения предприятия на внешние рынки. Донецк, ДонНТУ, 2004.
5. Диксон П. Управлением маркетингом.М. 1998.
6. Замятин Б., Семенов И. О сущности стратегического маркетинга// Российский экономический журнал.1997 .№ 3.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб. , 1998.
8. Котлер Ф., Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. "Основы маркетинга", 1998.
9. Крылов Н. Когда компания выходит на более широкий рынок: анализ культур на международной арене. //Кадры предприятия. №9, 2002.
10. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб. 1996.
11. Моисеева Н. , Порецкий В. Стратегический маркетинг как основа программы преодоления кризисной ситуации на фирме // Маркетинг в России и за рубежом. 1997. №6.
12. Холленсен Свен. Глобальный маркетинг. М., 2004.