ВИТРИННАЯ И АФИШНАЯ РЕКЛАМА

Роль витрин трудно переоценить. Как показывают исследования, большое число посетителей магазинов на самом деле не собирались заходить в них. Их завлекла витрина. А завлечь проходящего мимо потенциального потребителя — это уже треть успеха. Среди любопытных всегда найдутся такие, которые сделают импульсивную покупку. Более того, если покупка понравилась, если понравилось обслуживание, то случайный покупатель может стать постоянным.
Методы и формы, применяемые при оформлении витрин, многочисленны и разнообразны. Это необъятный мир поисков, экспериментов и находок. Тем не менее, они также подчиняются тем рекламным законам, которые были уже рассмотрены в предыдущих главах. Наиболее жесткое требование к оформлению витрин — краткость текста, если он уместен. В отличии от световой рекламы текст в витрине в исключительных случаях может содержать больше 7 слов, однако изложенная мысль должна восприниматься прохожими сразу и однозначно. При оформлении витрин очень важно эффективно использовать движение как метод привлечения внимания прохожих. В витринах некоторых крупных торговых фирм автоматизированные игрушки и манекены разыгрывают сцены по заранее написанному сценарию. Эти сцены иногда бывают достаточно сложными и многоплановыми и собирают у витрины толпы любопытных.
Витринная реклама является одним из важнейших средств наружной рекламы, так как главным принципом оформления здесь становится показ естественного товара. Витрина не только информирует потребителя о товарном ассортименте магазина, но и аргументирует цены товара, витрина сообщает о методах торговли, специальных услугах, отражает новые тенденции в развитии товара, служит методом привлечения внимания к предприятию, проводит отбор посетителей по социальному признаку, наконец, формирует представление о культурных традициях и образе жизни.
Национальные особенности прикладного искусства, материалы, наиболее характерные данной культуры, специфика композиции и цветовой гаммы учитывается, как правило, при выборе...

Витринная реклама является одним из важнейших средств наружной рекламы, так как главным принципом оформления здесь становится показ естественного товара. Витрина не только информирует потребителя о товарном ассортименте магазина, но и аргументирует цены товара, витрина сообщает о методах торговли, специальных услугах, отражает новые тенденции в развитии товара, служит методом привлечения внимания к предприятию, проводит отбор посетителей по социальному признаку, наконец, формирует представление о культурных традициях и образе жизни. Как правило, витрина представляет собой застекленный с одной, двух или нескольких сторон проем в фасадной части здания, в оформлении которого используется возможности графики, живописи, скульптуры, различные технические приемы — оптические иллюзии, кинетические приемы, двух или нескольких сторон проем в фасадной части здания, и оформление которого используются возможности графики, живописи, скульптуры, различные технические примеры — оптические иллюзии, кинетические примеры. Оригинальные приспособления — к примеру, рычаги, при помощи которых покупатель имеет возможность вращать витрину и т. п. Кроме того, демонстрационные витрины, застекленные со всех сторон, размещают перед фасадами торговых предприятий, на улицах, площадях, а так же внутри торговых залов или залов общественного назначения. Роль витрин трудно переоценить. Как показывают исследования, большое число посетителей магазинов на самом деле не собирались заходить в них. Их завлекла витрина. А завлечь проходящего мимо потенциального потребителя — это уже треть успеха. Среди любопытных всегда найдутся такие, которые сделают импульсивную покупку. Более того, если покупка понравилась, если понравилось обслуживание, то случайный покупатель может стать постоянным.
Восприятие витрины происходит мгновенно, в течение нескольких секунд. Поэтому важнейшими требованиями к оформлению витрины является ясность, краткость и легкая читаемость декорации. И образ, и цвет, и экспрессия должна...