Доходы и потери для производителей и потребителей.

Введение
<br><br>По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи – печать, радио, телевидение Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает), высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем; тенденцию к самонейтрализации; создание финансовых барьеров для вступления в отрасль; «засорение» средств массовой информации.
<br> Таким образом, реклама одновременно может вызывать для производителей и потребителей как доходы, так и потери. При этом эффективность рекламы будет определяться тем, что в каждом случае превосходит: выгоды от рекламы или расходы.
<br>Несмотря на то, что чаще всего рекламу относят к предмету изучения маркетинга, в рамках экономической теории ей также уделяется немало внимания. Более того, анализируя ценообразование на рынке различных структур, экономисты выделяют прежде всего два фактора, влияющих на потребительский выбор и стратегию фирм, – цену и рекламу. Таким образом, можно утверждать что рассмотрение обозначенной в теме курсовой работы проблемы в рамках экономической теории представляется весьма актуальной.
<br>Цель данной работы – выявить выгоды и потери, которые приносит реклама производителям и потребителям. Для достижения данной цели в ходе работы необходимо решить следующие задачи:
<br>&#61485; рассмотреть различные подходы к оценке рекламы, существующие в экономической теории, проанализировать аргументы сторонников и противников рекламной деятельности;
<br>&#61485; раскрыть сущность рекламной деятельности, которую она имеет с позиции экономической теории, а именно реклама как средство дифференциации продукции и метод неценовой...

Список использованной литературы
<br><br>1. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. Т.2. – СПб.: Экономическая школа, 2007. – 495 с.
<br>2. Ипатова Ю. Реклама на грани фола // Эксперт. – 2007. – №10. – с. 33-39.
<br>3. Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича. – М.: Дело и Сервис, 2006. – 832 с.
<br>4. Микроэкономика: практический подход: Учебник / Под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова. – М.: Кнорус, 2007. – 672 с.
<br>5. Милгром П., Роберте Дж. Ценовые и рекламные сигналы качества продукции: Пер. с англ. // Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т. 5. / Под ред. Слуцкого А.Г. – СПб.: 2003. – с. 212-246.
<br>6. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – М.: Норма, 2007. – 572 с.
<br>7. Сио К.К. Управленческая экономика: Пер. с. англ. – М.: Инфра-М, 2006. – 671 с.
<br>8. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Микроэкономика: Учебник. – М.: Юрайт-Издат, 2006. – 374 с.
<br>9. Фуколова Ю. Розыгрыш потребителя // Секрет фирмы. – 2007. – №5(21). – с. 17-24.
<br>10. Шмалензи Р. Реклама и рыночная структура: Пер. с англ. // Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т. 5. / Под ред. Слуцкого А.Г. – СПб.: 2003. – с. 179-211.