Методика и организация проведения холл-теста

Введение
<br><br> Холл-тест (hall-test) является специальным методом, применяемым при проведении качественных маркетинговых исследований. Он основан на анкетировании респондентов по поводу уточнения их восприятия товара, услуги, названия, торговой марки, упаковки и прочее.
<br>Холл-тесты применяются в случае, когда необходимо с помощью
<br>существующих или потенциальных потребителей протестировать новый товар, его упаковку или название в ходе его разработки, сравнить различные варианты товара между собой или с конкурирующими товарами, протестировать рекламное обращение в ходе разработки рекламной кампании. Отличительной особенностью проведения холл-теста является непосредственный контакт респондента с тестируемым объектом (например, проба на вкус).
<br>Как правило, в ходе тестирования опрашивают 150-300 респондентов из числа потенциальных потребителей. Чем меньше разница между образцами, которые вы тестируете, тем большее количество человек лучше опросить, чтобы уловить даже самые мелкие различия. Формирование выборки происходит по тем же принципам, что и при проведении других маркетинговых исследований.
<br> В современных условиях хозяйствования все компании заинтересованы в продвижении своих товаров и услуг. При этом маркетинговые исследования, в частности, холл-тесты, способствуют выбору наиболее эффективного инструмента продвижения продукции. Это обусловливает актуальность темы дипломной работы.
<br> Объект работы – маркетинговая деятельность современных организаций.
<br> Предмет работы – холл-тест как разновидность маркетингового исследования, его особенности и специфика.
<br> Цель работы – исследование особенностей организации холл-теста и разработка предложений по совершенствованию использования данного вида маркетинговых исследований. Для достижения цели автором поставлены следующие задачи:
<br>- изучить теоретические основы организации холл-теста;
<br>- определить...

Литература
<br>1. Алиева Л.И. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 151.
<br>2. Алёшина И.В. Поведение потребителей - М.: Фаир-Пресс, 2006. –525с.
<br>3. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга - М.: Фолиум., 1996. – 276с.
<br>4. Арредондо Л. Искусство деловой презентации - Челябинск: Урал LTD, 1998. – 513с.
<br>5. Бункина М.К., Семенов В.А. Экономика и психология. – М.: Дело и Сервис, 1998. – 126 с.
<br>6. Вайссман Дж. Мастерство презентаций - М.: Вершина, 2004. – 288с.
<br>7. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями - М.: Фаир-Пресс, 2008. – 412с.
<br>8. Голубков Е.П. Маркетинг - М.: Экономика, "Дело ЛТД", 1995. – 558с.
<br>9. Дейнека О.С. Экономическая психология. – СПб.: СПбГУ, 2000. – 102 с.
<br>10. Дибб С. Практическое руководство по маркетинговому планированию - СПб.: Питер, 2001. – 352с.
<br>11. Дикинсон С. Презентация. Технология успеха - М.: Олимп-Бизнес, 2003. – 256с.
<br>12. Желязны Дж. Бизнес-презентация: руководство по подготовке и проведению - М.: Институт комплексных стратегических исследований, 2007. – 144с.
<br>13. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах - М.: ИНФРА-М, 2006. – 496с.
<br>14. Кокорев Б. В. Роль рекламы в выставочной деятельности - М.: ИПКИР, 1992. – 96с.
<br>15. Козелецкий Ю. Психологическая теория решений. – М.: Прогресс, 1979. – 432 с.
<br>16. Малахов С.В. Основы экономической психологии. – М.: Б. и., 1992. – 98 с.
<br>17. Маркетинг и презентация технологии / Под общ. ред. Сергиенко В. И. - Владивосток: Дальнаука, 2003. – 342с.
<br>18. Нейман Дж. Фон Моргенштерн О. Теория игр и экономическое поведение. – М.: Наука, 1970. – 670 с.
<br>19. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам - М.: Ось-89, 2001. – 292с.
<br>20. Ребрик С. Презентация: подготовка и проведение: 10 уроков - М.: ЭКСМО, 2004. – 200с....