ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТЕЛЕГИДА «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ»

Введение
<br>На современном этапе экономического развития конкуренция как дви-жущая сила вынуждает производителей постоянно искать новые пути повыше-ния своей конкурентоспособности.
<br>В условиях рыночной экономики рынок потребительских товаров стре-мительно насыщается, поэтому существует конкуренция между фирмами, вы-пускающими однородную продукцию.
<br>Проблема повышения конкурентоспособности товаров российских про-изводителей является актуальной, седовательно, существует необходимость ее всестороннего исследования.
<br>В литературе, посвященной данной проблеме, рассмотрено множество вариантов оценки и путей обеспечения конкурентоспособности товара (Н.В. Боровских, Х.А. Фасхиев, Ф.Н. Завьялов, Н.В. Боровских, М.М. Лобанов, О.В. Каплина, Л.Н. Родионова, О.Г. Кантор, Ю.Р. Хакимова, Л.В. Баумгартен). Однако вместе с тем отсутствует систематизированный (упрощенный и доступ-ный) алгоритм оценки конкурентоспособности, на основе которого можно при-нимать рациональные решения о направлениях повышения конкурентоспособ-ности производимого товара, а не видеть решение проблемы в отказе от произ-водства товара или в смирении с нахождением на вторых ролях.
<br>Телегиды в нашей стране – один из самых активных и быстроразвиваю-щихся сегментов. Продажи тиражей «путеводителей по заэкранью» растут, рекламодатели их любят, вот и появляются в нише телегидов новые игроки, ко-торые жаждут испить из этого рога изобилия.
<br>Журнал «Теленеделя» вот уже несколько лет борется со своими конку-рентами за лидерство на рынке печатных СМИ, занимая среди телевизионных изданий строго второе место, а где-то и второе место среди печатных СМИ в целом. «Теленеделе» не хватает нескольких процентов читательской аудитории для завоевания первенства. Встает вопрос: каким же образом увеличить долю потребителей «Теленедели» с целью отвоевания пальмы первенства у телегида «Телесемь»?
<br>Таким образом, цель дипломного проекта – разработать концепцию и...

1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО «Типография «Новости», 2000. 495 с.
<br>2. Алексейчева Е.Ю. Основгые пути и факторы повышения конкуренто-способности промышленных предприятий // Пищевая промышленность. 2005. №8. С.90-92.
<br>3. Армстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга, 4-е европейское, пер. с англ. М.: Вильямс, 2007. 1200 с.
<br>4. Ахматова М., Попов Е. Теоретические модели конкурентоспособно-сти. // Маркетинг. 2003. № 4. С. 25-38.
<br>5. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 4. С. 72 85.
<br>6. Бекетов Н.В. Понятие конкурентоспособности и его эволюция // Мар-кетинг в России и за рубежом. 2007. № 6. С. 83 86.
<br>7. Боровских Н.В. Конкурентные стратегии: методология формирования и развития // Маркетинг. 2005. № 2. С. 37-48.
<br>8. Бутенко Я.А. Оценка конкурентоспособности компании малого бизне-са // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. №4.С. 126-133.
<br>9. Воронов А.А. Моделирование конкурентоспособности продукции предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №4. С. 89-92.
<br>10. Данилов И.П., Данилова Т.В. Бенчмаркинг как основа создания конку-рентоспособного предприятия. М.: Стандарты и качество, 2005. 72 с..
<br>11. Еремеева Н.В., Калачев С.Л. Конкурентоспособность товаров и услуг. М.: КолосС, 2006. 192 с..
<br>12. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб.пособие. М.: ИНФРА-М, 2006. 496 с..
<br>13. Завьялов Ф.Н., Зайченко Д.А. Ранговая оценка конкурентоспособности массового потребительского товара (на примере рынка хлебобулочных изделий ярославской области) // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 3.С. 90-97.
<br>14. Каплина О.В. Оценка конкурентоспособности массового товара (на примере пива) // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №4. С.56-59.
<br>15. Катернюк А.В. Маркетинговое исследование конкурентных...