Скрытая реклама в кино (на базе материалов киноконцерна

Кинематограф создал свой универсальный язык. Для полноценного чтения кинематографического текста зрителю необходимо легко ориентироваться в его структуре, следя за действием, разворачивающимся на экране. Кинополотно состоит из отдельных кадров, которые объединяют в себя кинофильм, создавая целостную картину, за счет выработки специфического монтажного кода, сложившегося примерно в 1908-1915 года1. Монтаж обеспечивает легкость и автоматизм чтения киноязыка. Принципиальная способность телевидения к монтированию изображения и есть одно из главных обстоятельств, сближающих его с кинематографом. Различие состоит в методе, в способе монтажа. Если в кино непрерывность потока изображений на экране обусловлена тем, что кинопленку можно разрезать и склеивать, то в телевидении одно изображение непрерывно следует за другим благодаря тому, что в студии работают одновременно несколько камер, включаемых в эфир последовательно.
Кино приспособлено к запечатлению и раскрытию физической реальности. Кино приспособлено и для исследования жизни.
Любой кинотекст является сложной структурой, которая состоит из нескольких текстов. Данные тексты могут читаться в отдельности, а также в совокупности для понимания кинокартины и заложенного в ней режиссером смысла в целом. Чтение кинематографического пространства основывается на трех типах кадров:
1 тип - ситуационный кадр или объективный план. Это общий план
того пространства, в котором разворачивается действие. Данный кадр дает зрителю общее представление пространства действия, он является главным зрительским путеводителем2.
2 тип - кадр смотрящего персонажа. Это крупный план лица
персонажа, взгляд которого направлен во внекадровое пространство (а
также прямо в камеру).
3 тип - кадр видения персонажа со стороны.
Взаимосвязь данных кадров имеет особое для всей структуры фильма значение, поскольку создает трехмерный объем действия и обратимость субъектов зрения. На этом основан важный для «полноценного» переживания...

Список использованных источников и литературы
1.ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38 – ФЗ.
2.Аренс В., Бове К. Современная реклама. – М.: Довгань, 2000. – 704 с.
3.Аронсон Э. Общественное животное. Введение в социальную психологию. – М.: Аспект Пресс, 1999. – 517 с.
4.Балаш Б. Кино. Становление и сущность нового искусства. – М.: Прогресс, 1968 – 328 с.
5.Барт Р. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004. – 784 с.
6.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995. – 704 с.
7.Бодрийяр Ж. Система вещей. – М.: Рудомино, 1995. – 168 с.
8.Бодрийяр Ж. Соблазн. – М.: Ad Marginem, 2000. – 319 c.
9.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты. Спб.: Бизнес-пресса, 2007. – 408 с.
10.Гройс Б. Экранизация философии // Искусство кино. – 2001. – №12.
11.Дмитриева Н. Изображение и слово. – М.: Искусство, 1962. С. 6-12.
12.Киселева П.А. Product Placement по-русски. М.: Вершина, 2008. – 152 с.
13.Кубелка П. Слух (звук) – посредник движения // Искусство кино. – 2002. – Вып.2.С.140-141.
14.Кракауэр З. Природа фильма. Реабилитация физической реальности. – М.: Искусство, 1974. С.3.
15.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – Спб: Питер, 2002. С. 121.
16.Лотман Ю.М. Ученые записки Тартуского государственного университета. Тарту. – 1977. – Вып. 411. С.140.
17.Лотман Ю. М. Культура и взрыв. – М.: Гнозис Прогресс, 1992. – 270 с.
18.Маклюэн М. Телевидение. Робкий гигант // Телевидение вчера, сегодня, завтра. – М.: Искусство, 1987. – Вып.7.С.169.
19.Плахов А. Западный экран: разрушение личности. – М. – 1985.
20.Сигрэйв К. Product Placement в голливудских фильмах. – М.: Эт Сеттера Паблишинг, 2004. – 320 с.
21.Тарковский А. Запечатленное время // Искусство кино. – 2001. - №12.
22.Ученова В.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 336 с.
23.Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Оникс, 2007. – 560 с.
24.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб: Питер,...