Разработка комплекса маркетинга товара (мобильных телефонов)

Актуальность темы данного исследования обусловлена необходимостью комплексного рассмотрения проблемы формирования маркетинговых программ современных российских предприятий, а также вопросов организационного и финансового обеспечения функционирования системы маркетинга на предприятиях. В настоящее время не имеется достаточно глубоких научных исследований по данной тематике.
Курсовая работа по разработке комплекса маркетинга по товару является важной обобщающей темой изучения всей дисциплины «Маркетинга».
Цель курсовой работы: закрепление, углубление и систематизация знаний по основным разделам дисциплины «Маркетинг», развитие аналитических способностей и творческого подхода к решению маркетинговых управленческих задач, получение практических навыков по организации маркетинговой деятельности на предприятии.
Данная курсовая работа имеет своей целью провести разработку комплекса маркетинга мобильных телефонов.
Задачи курсовой работы:
- анализ потребностей, удовлетворяемых товаром;
- проведение маркетингового исследования;
- товарно-марочный анализ;
- формирование ценовой политики;
- организация товародвижения и сбыта товара;
- разработка систем продвижения товара;
- разработка программы маркетинга.
Программа такого комплексного изучения зависит от характера деятельности предприятия, особенности товара, масштаба производства товаров и ряда других факторов. Все это и будет отражено в данной курсовой работе.

В результате данного исследования, приходим к следующему заключению.
Основными преимуществами мобильного телефона над товарами-субститутами являются компактность, независимость от проводной сети, множество дополнительных функций. Основная область применения данного изделия – беспроводная телефонная связь, практически в любом месте на планете при наличии базовых станций мобильных операторов. Исходя из функциональных возможностей данного изделия к этому списку можно добавить съемки любительского видео, запись звуковых фрагментов и прослушивание определенного объема музыкальных произведений.
Данное исследование рынка мобильных телефонов было проведено в г. Салават. Для сбора первичных данных был произведен анкетный опрос. При проведении данного исследования было опрошено 100 человек, все опрошенные являлись потенциальными покупателями мобильных телефонов в магазинах бытовой техники г. Салават. Возраст опрошенных от 16 лет и старше. В процессе проведения опроса основное внимание уделялось следующим характеристикам: пол, возраст, род занятий, размер ежемесячного дохода потенциального покупателя, потребительские предпочтения мобильных телефонов, влияние рекламы на покупателя.
В результате анализа данных анкетирования, были получены среднестатистических потенциальных покупателей мобильных телефонов в г. Салават:
- 1 группа – покупатели с высоким уровнем дохода, в возрасте от 21 до 30 лет, для которых определяющим параметром является качество продукции и которые могут себе позволить покупку дорогого мобильного телефона - 36%, данный сегмент ориентирован на качественные дорогие модели мобильных телефонов уже зарекомендовавших себя на рынке.
- 2 группа – покупатели с высоким и средним уровнем дохода в возрасте от 16 до 30 лет, определяющим фактором при выборе телефона является инновационность функций, данный сегмент ориентирован на новинки и составляет – 23%.
- 3 группа – покупатели со средним уровнем дохода, возраст от 30 до 45 лет, данная группа потребителей...