СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Цена – это сложная экономическая категория, к определению которой, сторонники различных теоретических концепций подходят по-разному.
С точки зрения теории предельной полезности цена товара формируется на основе его субъективной полезности для потенциального потребителя, то есть потребительской стоимости.
Меновая стоимость отрицает и потребительскую, и стоимостную и утверждает, что цена товара определяется на основе его способности быть обмененным на определенное количество другого товара или всеобщего товарного эквивалента – денег. То есть цена формируется на основе рыночного спроса и предложения на данный товар.
Таким образом, в общем виде цена товара может быть представлена следующим образом (1):

Ц=С×Ипс×Имс (1)

где: Ц – цена товара;
С – цена товара;
Ипс – индекс потребительской стоимости;
Имс – индекс меновой стоимости.

В экономической литературе традиционно выделяют следующие функции цены:
1. Учетно-измерительную.
2. Регулирующую (выступающую в качестве инструмента сохранения баланса спроса и предложения).
3. Стимулирующую.
4. Перераспределительную.
Некоторые исследователи выделяют более широкий перечень функций цен, в том числе контрольную, плановую, социальную и другие.

Деятельность продавца в области ценообразования в значительной степени зависит от типа рынка, на котором он работает. В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:
- свободная конкуренция;
- монополистическая конкуренция;
- олигополия (олигопсония);
- монополия (монопсония).

. Липсиц И.В. Ценообразование (Управление ценообразованием в орга-низации): Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономистъ, 2005. – 448 с.
2. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2004. – 300 с.
3. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005. – 192 с.
4. Баздникин А.С. Цены и ценообразование: Учеб. пособие. – М.: Юрайт-Издат, 2006. – 332 с.