Экономическая эффективность рекламной деятельности в условиях конкуренции на примере ООО Радонежье

Актуальность темы исследования в данной работе заключается в том, что эффективная рекламная деятельность предприятия существенно влияет на само существование организации на рынке. Особенно актуальна эффективность рекламной деятельности на рынках, характеризующихся высокой степенью конкуренции. Неэффективная рекламная политика предприятия ставит под угрозу выживание организации на рынке. С учетом негативных факторов современного финансового кризиса неэффективная рекламная политика делает существование предприятий на рынке и вовсе призрачным. Тогда как грамотно спланированная и результативная рекламная деятельность позволяет в условиях кризиса воспользоваться теми возможностями, которые были недосягаемыми в условиях стабильного рынка.
Целью данной работы является разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия.
Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
- изучить понятие и сущность рекламной деятельности;
- выявить особенности рекламной деятельности в условиях кризиса;
- исследовать методы оценки эффективности рекламы;
- дать организационно-экономическую характеристику ООО «Радонежье»;
- провести анализ основных технико-экономических показателей и результатов финансово-хозяйственной деятельности ООО «Радонежье»;
- оценить рекламную деятельность ООО «Радонежье» в условиях конкуренции;
- определить рекламную миссию и цели ООО «Радонежье»;
- разработать мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Радонежье»;
- произвести расчет эффективности предлагаемых мероприятий.
Предметом исследования в данной работе является экономическая эффективность рекламной деятельности предприятий.
Объектом исследования является ООО «Радонежье».
Для достижения поставленной цели и решения задач работы использовались следующие методы исследования: системный, диалектический, анализ, синтез, сравнение, обобщение, и прочие.
Теоретической и информационной базой исследования явились работы отечественных и зарубежных...

Родоначальником и владельцем бренда «Радонежье» является Агрохолдинг «СОЮЗ», который видит свою миссию в развитии молочного животноводства как бизнеса и его организации как высокорентабельного производства. Стратегическая цель компании ООО «Радонежье», входящей в состав Агрохолдинга, - к 2010 году освоить не менее 10 % рынка молочной продукции Москвы и Московской области.
ООО «Радонежье» представляет собой группу компаний с завершенным циклом производства молочной продукции, сформирован в 2005 году на основе сельхозпредприятий в Московской, Тверской, Владимирской и Ярославской областях.
Ассортимент торговой марки «Радонежье» представлен экологической линией и линией эксклюзивных молочных продуктов. «Радонежье» - бренд, который за короткое время стал хорошо известен жителям региона.
Объем имущества в целом по предприятию увеличился более чем на 646 570 руб., т.е. свыше 41 % по сравнению с предыдущим периодом.
В целом, наибольший объем в структуре источников финансирования имущества предприятия занимают краткосрочные обязательства. Это отрицательно характеризует предприятие, поскольку большой объем собственных источников финансирования свидетельствует о неустойчивом положении предприятия.
Расчет показателей финансовой устойчивости организации необходим для определения текущего состояния организации, качества управления имуществом организации, степени контроля за источниками финансирования средств. По данным анализа в целом можно сказать, что организация неправильно формирует свое имущество, допускает крупную задолженность по кредитам и займам, недостаточно тщательно следит за выплатой задолженности перед персоналом, бюджетом, внебюджетными фондами и другими кредиторами.
По итогам расчета коэффициентов ликвидности можно сказать, что ООО является абсолютно неплатежеспособным предприятием.
В целом, можно сказать, что ООО снизило свою деловую активность, так как большинство показателей оборачиваемости в оборотах снижается, а времени на совершение одного оборота...