Проектирование маркетинговой деятельности ООО «Русагро Марий Эл».

Цели маркетинга — формирование и стимулирование спроса, обеспе-чение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов ра-боты фирмы, а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибы-лей. Производить то, что продается, а не продавать то, что производится, — основной лозунг маркетингового подхода в управлении производством и сбытом для любой фирмы.
Маркетинговые исследования и их надлежащая организация — это инструмент, с помощью которого осуществляется маркетинговая деятель-ность предприятия и повышается качество решения экономических задач.
Фирма может строить свое управление, исходя из разных концепций — финансовой (просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инве-стиций), конкурентной (вытесняя любыми способами конкурента с рынка), товарной (улучшая качественные показатели своей продукции) и другие. Од-нако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинго-вая концепция, ориентированная на изучение и удовлетворение запросов по-требителей определенного целевого рынка.
В сложившейся рыночной обстановке, когда предложение не соответ-ствует реальному спросу, и предприятие не может быть уверено в завтраш-нем дне, качественная маркетинговая деятельности фирмы видится как на-стоятельная необходимость. Исследование существующего положения и пер-спектив развития фирмы на рынке дает реальную возможность избежать не-удач и добиться успеха.
Целью настоящей работы является исследование маркетинговой дея-тельности конкретной фирмы — Общества с ограниченной ответственностью «Русагро Марий Эл», которое специализируется на деревообработке, произ-водстве изделий из липы и аксессуаров для бань и саун.
В задачи курсового проекта входит проектирования декларации о дея-тельности фирмы и кодекса поведения сотрудников, проведение сегментации рынков сбыта предприятия в соответствии с различными параметрами. Кро-ме того, в рамках работы проводится исследование конкурентоспособности фирмы и товара ООО «Русагро Марий Эл» на рынке, а также анализ...

Для достижения целей деятельности маркетинговая стратегия фирмы должна обеспечивать выполнение следующих задач:
 организация и ведение маркетинговой информационной системы пред-приятия;
 проведение маркетинговых исследований, включая выделение и изучение перспективных рынков сбыта, динамики и специфики спроса на продук-цию;
 исследование возможностей и состояния собственно предприятия;
 разработка прогнозов и текущих планов маркетинга по каждому виду про-дукции;
 разработка рекомендаций по совершенствованию системы продаж;
 организация работ по созданию фирменного стиля предприятия; органи-зация работ по рекламе и стимулированию сбыта;
 организация и проведение маркетингового контроля в фирме.
Изучив деятельность ООО «Русагро Марий Эл», мы пришли к следую-щим выводам.
Фирма функционирует без влияния государства на рынке чистой конкуренции, осуществляет деятельность по заготовке и обработке древе-сины.
Основными потребителями продукции фирмы является население Республики Марий Эл и соседних регионов. В своей деятельности фирма ориентируется на потребителей со средним и высоким уровнем дохода.
Товары фирмы относятся к категории товаров устойчивого спроса, перед покупкой требуется предварительный выбор, покупка не связана с оп-ределенными условиями, как правило, сравнение происходит на этапе покупки и покупателю предоставляется большой выбор из существующего ассортимента товаров. Поэтому необходима широкая рекламная кампания, причем ее плани-рование и мониторинг должны проводиться постоянно и целенаправленно.
Можно предложить для фирмы тип маркетинговой стратегии, свя-занный с поиском целевых рынков среди массы потребителей и дифференци-рованный по целевым сегментам рынка. Данная фирма должна идти «от про-дукта», то есть выбирать определенный вид продукции и на основе имеющейся у нее информации о заказчиках определять, как реализуется эта продукция, имеет ли смысл и в дальнейшем заниматься ее...