Организация и проведение маркетинговых исследований на примере ООО «Русагро Марий Эл».

Маркетинговые исследования представляют собой комплекс меро-приятий, ставящих целью исследование таких вопросов, как: изучение потре-бителя; исследование мотивов его поведения на рынке; анализ собственно рынка предприятия; исследование продукта (изделия или вида услуг); анализ форм и каналов сбыта; анализ объема товарооборота предприятия; изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции; исследование реклам-ной деятельности; определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке; изучение «ниши» рынка и другие аспекты.
Маркетинговые исследования — это аналитическая функция, связы-вающая потребителей, конкурентов и общественность с маркетологами по-средством информации, которая используется для распознавания и определе-ния возможностей и проблем; выработки, оптимизации и оценки маркетинго-вых действий, определение эффективности комплекса маркетинга и улучше-ния понимания маркетинга как процесса.
Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности, они снимают уровень неопределенно-сти и касаются всех элементов комплекса маркетинга, внешней и внутренней среды предприятия.
Направления исследований постоянно расширяются. Признанный ав-торитет, автор одного из наиболее популярных учебников по маркетингу Фи-лип Котлер перечисляет 28 основных направлений исследования, среди кото-рых самыми важными являются исследования:
 емкость рынка;
 структуры и доходов населения, потребительского поведения и мотивации;
 политики цен и ценовой эластичности;
 рекламы и ее эффективности;
 каналов товародвижения и информационных потоков;
 имиджа товаров и их производителей.
Маркетинговые исследования представляют собой комплексное иссле-дование потому, что сложно отделить друг от друга такие направления иссле-дований, как рынок, потребитель, конкурент. Рынок не может быть без конку-рентной борьбы, потребители формируют свое поведение в определенной ры-ночной среде....

Маркетинговые исследования — это аналитическая функция, связы-вающая потребителей, конкурентов и общественность с маркетологами посред-ством информации, которая используется для распознавания и определения возможностей и проблем; выработки, оптимизации и оценки маркетинговых действий, определение эффективности комплекса маркетинга и улучшения по-нимания маркетинга как процесса.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отли-чающей его от сбора и анализа, внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.
К основным принципам проведения маркетинговых исследований отно-сятся объективность, научность, системность, комплексность, достоверность, эффективность.
Важным этапом маркетингового исследования является разработка пла-на исследования, которая является самой важной стадией процесса маркетинго-вого исследования. В общем случае можно говорить о разработке стратегиче-ских, как правило долгосрочных, планов и тактических, годовых планов марке-тинга.
Охват широкого спектра направлений маркетинговых исследований за-висит от конкретных условий: ситуации на товарном рынке, маркетинговой стратегии фирмы и, разумеется, от ее специализации. Направления маркетинго-вых исследований различны, но цель одна изучить рынок, на котором и плани-руется продажа того или иного товара.
Основной целью отчета по преддипломной практике являются особен-ности маркетинговых исследований деятельности предприятия. В качестве объ-екта анализа выступает ООО «Русагро Марий Эл».
ООО «Русагро Марий Эл» основано в 1997 году.
Местонахождение и юридический адрес ООО «Русагро Марий Эл» — Республика Марий Эл, г. Йошкар-Ола, ул. Луначарского, 34—а.
Одним из основных направлений компании является деревообработка — производство погонажных изделий из липы и аксессуаров для бань и саун.
Анализ...