PR-кампания как особый вид деятельности специалиста по связям с общественностью

В заключении хотелось бы выделить основные выводы, сделанные в ходе исследования.
Все в PR строится на хорошей аналитике. Управление PR-процессом состоит из следующих шагов: исследование (определение, уточнение пробле¬мы); планирование и программирование (стратегический анализ разработка предложения, утверждение програм¬мы); действие и коммуникации (реализация программы); оценка программы (результаты, последствия, коррективы). Так и кампания по PR начинается с анализа исходной ситуации и заканчивается анализом информации, полученной в ходе отслеживания обратной связи, а оценка PR-программы на разных уровнях ее реализации позволяет изменить PR-кампанию с учетом полученных результатов.
PR использует разнообразные мето¬ды социологических исследований, такие как: анкет¬ный опрос, экспертное интервью, глубинное интервью, фо¬кус-группа, выборочное наблюдение, контент-анализ.
Применение PR в бизнесе помогает создать ситуацию, в которой владельцы или инвесторы будут удовлетворены возвратом их инвестированного капитала, при этом задачей PR является создание корпоративного имиджа предприятия.
Сравнивая основные преимущества PR-материалов перед рекламными, был сделан вывод о том, что PR-материалы относительно дешевле, имеют более подробное изложение и большее доверие со стороны получателя информации, несмотря на то, что реклама обладает большим контролем над передачей сообщения. При этом PR и реклама не исключают, а дополняют друг друга.
Слухи как способ распространения информации представляют большой интерес для PR, поскольку они позволяют передавать все виды информации. Основное свойство слуха, самотранслируемость, делает его эффективным средством распространения информации.
В ходе исследования была разработана PR-кампания «Новый Маверик», направленная на привлечение клиентов развлекательного клуба.
Анализ деятельности клуба «Маверик» выявил наличие сезонных колебаний в количестве посетителей. PR-деятельность клуба четко не обозначена, а представлена рядом...