Маркетинг. Контрольная работа. Вариант 1.

ационному обеспечению процессов принятия решений в области маркетинга. Основой для проведения маркетингового исследования служат постоянно возникающие проблемы в области реализации продукции, т.е. для принятия конкретного маркетингового решения, от которого будет зависеть продвижение нашего товара на рынке, необходимо произвести маркетинговое исследование товарного рынка.
Таким образом, маркетинговое исследование - это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, то есть система сбора, сводки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности на любом уровне.
Маркетинговые исследования подчиняются единым научным требованиям, базируются на общих теориях, методологических принципах и преследуют общие цели.
Существуют различные методы и способы маркетинговых исследований. Можно проводить сложные и масштабные исследования с привлечением специалистов профессионалов, а можно проводить постоянную диагностику и анализ рынка силами предприятия. В последнем случае опыт работ придет со временем. Главное, не идти в рынок с завязанными глазами.
Кроме того исследования позволяют открыть новые еще неиспользованные свойства товара и предпочтения покупателей. Неоднократно по результатам исследований различным фирмам приходилось предлагать производителю мелкие и незначительные с точки зрения технологического процесса изменения, но достаточно важные с точки зрения покупателя.
Что же касается прогнозирования, то оно является исходным пунктом разработки системы мероприятий, реализация которых призвана обеспечить маркетинговую деятельность на рынке.
При разработке прогнозов дается количественная и качественная оценка конкретных параметров объектов прогноза. По временному показателю прогнозы различают: краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные.
Цель работы: рассмотреть методы, объекты и процедуры маркетинговых исследований, определить методологию и процедуры прогнозирования в маркетинге.