Планирование маркетинговых мероприятий направленных на повышение эффективности работы ООО «Дав – Авто»

СОДЕРЖАНИЕ 1
ГЛАВА 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ НА АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ 6
1.1 Стратегическое планирование и роль маркетинга 6
1.2 Структура плана маркетинга 11
1.3 Автомобильный рынок России 32
ГЛАВА 2. КОМПАНИЯ ООО «ДАВ - АВТО» НА ПЕРМСКОМ АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ 44
2.1 Экономическое и социальное развитие Пермского края в январе-декабре 2009 года 44
2.2 Общая характеристика компании ООО «ДАВ-Авто» 56
2.3 Характеристика товаров и услуг обособленного подразделения ООО»ДАВ-Авто» в г. Чайковском 66
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НАПРАВЛЕННЫХ НА ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ООО «ДАВ - АВТО» 69
3.1 Резюме маркетингового плана 69
3.2 Анализ внешней среды 69
3.2.1 Определение отрасли 69
3.2.2 Ключевые показатели по отрасли 70
3.2.4 Анализ конкурентов 74
3.3 Анализ внутренней среды 84
3.4 SWOT-анализ 89
3.5 Маркетинговые цели 92
3.6 Маркетинговая стратегия 95
3.6.1 Продукт и политика продукта 95
3.5.2 Цена и ценовая политика 96
3.5.3 Продвижение продукта на рынок 96
3.7 Коммуникационная стратегия 105
3.8. План производства 112
3.9. Финансовый план 113
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 116
СРИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 118
Приложение 1 121
Приложение 2 123
Приложение 3 124
Приложение 4 126
Приложение 5 128
Приложение 6 139
Приложение 7 140