    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Роль рекламы
| дипломные работы, Маркетинг Объем работы: 95 стр. Год сдачи: 2009 Стоимость: 1425 руб. Просмотров: 541 | Не подходит работа? |
Оглавление
Литература
Заказать работу
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОЗДАНИИ И УПРАВЛЕНИИ БРЕНДОМ 8
1.1. Понятие брендинга и его характеристики 8
1.2. Стратегии позиционирования бренда средствами рекламы 19
1.3. Значимость рекламы, брендинга и торговой марки в продвижении продукции и завоевании новых каналов сбыта 35
2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНЫХ МЕТОДОВ РАСКРУТКИ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ООО «FASHION КЕРАМИКА» 45
2.1. Краткая технико-экономическая характеристика ООО «Fashion керамика» 45
2.2. Определение целей проведения рекламной кампании 54
2.3. Поэтапная реализация рекламной кампании для продвижения ООО «Fashion керамика» 64
2.4. Оценка эффективности проводимой агентством рекламной кампании бренда ООО «Fashion керамика» 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 91
ВВЕДЕНИЕ 3
1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОЗДАНИИ И УПРАВЛЕНИИ БРЕНДОМ 8
1.1. Понятие брендинга и его характеристики 8
1.2. Стратегии позиционирования бренда средствами рекламы 19
1.3. Значимость рекламы, брендинга и торговой марки в продвижении продукции и завоевании новых каналов сбыта 35
2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНЫХ МЕТОДОВ РАСКРУТКИ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ООО «FASHION КЕРАМИКА» 45
2.1. Краткая технико-экономическая характеристика ООО «Fashion керамика» 45
2.2. Определение целей проведения рекламной кампании 54
2.3. Поэтапная реализация рекламной кампании для продвижения ООО «Fashion керамика» 64
2.4. Оценка эффективности проводимой агентством рекламной кампании бренда ООО «Fashion керамика» 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 91
1. Закон РФ ”О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров”
2. Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах"
3. Закон РФ ”О рекламе”.
4. Патентный закон № 3517-1 от 23.09.92 г.
5. Закон РФ ”О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках”.
6. O`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 864 с.
7. Абчук В.А. Коммерция. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В.А., 2000, 475 с.
8. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. - М., 2005.
9. Амблер Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 400 с.
10. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2000, 640 с.
11. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА - М, 2001.
12. Басовский Л.Е. Маркетинг. Москва: ИНФРА-М, 1999, 219 с.
13. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Москва, Санк-Петербург, Киев: Издательский дом "Вильямс", 1999, 784 с.
14. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. Монография. – М.: Изд-во РУДН, 2002.
15. Бизнес план. Методика разработки. 45 реальных образцов бизнес-плана / Под ред. Горемыкина В.А., Богомолова А.Ю. М.: Издательство «Ось-89», 2002
16. Бизнес-план. Методические материалы / Под ред. проф. Р.Г. Маниловского.– М.: Финансы и статистика, 1994.
17. Бизнес-план. Рабочая книга. – СПб.: ЭИС, 1992.
18. Блэн С. Паблик Рилейшинз. Москва: Сирин, 2002, 202 с.
19. Бове А. Современная реклама.- Т., 1995.
20. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир-Пресс, 2001.
21. Буров В.П., Морошкин О.К., Новиков О.К.Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. – М.: ЦИПКК, 1995.
22. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд – С.Пб.: Издательство: Питер, 2007 – 330 с.
23. Вишнякова М.С. Концепция формирования имиджа компании (общий подход и рекомендации) // журнал Практический маркетинг № 5, 2001.
24. Волынец-Руссет...
2. Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах"
3. Закон РФ ”О рекламе”.
4. Патентный закон № 3517-1 от 23.09.92 г.
5. Закон РФ ”О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках”.
6. O`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 864 с.
7. Абчук В.А. Коммерция. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В.А., 2000, 475 с.
8. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. - М., 2005.
9. Амблер Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 400 с.
10. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2000, 640 с.
11. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА - М, 2001.
12. Басовский Л.Е. Маркетинг. Москва: ИНФРА-М, 1999, 219 с.
13. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Москва, Санк-Петербург, Киев: Издательский дом "Вильямс", 1999, 784 с.
14. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. Монография. – М.: Изд-во РУДН, 2002.
15. Бизнес план. Методика разработки. 45 реальных образцов бизнес-плана / Под ред. Горемыкина В.А., Богомолова А.Ю. М.: Издательство «Ось-89», 2002
16. Бизнес-план. Методические материалы / Под ред. проф. Р.Г. Маниловского.– М.: Финансы и статистика, 1994.
17. Бизнес-план. Рабочая книга. – СПб.: ЭИС, 1992.
18. Блэн С. Паблик Рилейшинз. Москва: Сирин, 2002, 202 с.
19. Бове А. Современная реклама.- Т., 1995.
20. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир-Пресс, 2001.
21. Буров В.П., Морошкин О.К., Новиков О.К.Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. – М.: ЦИПКК, 1995.
22. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд – С.Пб.: Издательство: Питер, 2007 – 330 с.
23. Вишнякова М.С. Концепция формирования имиджа компании (общий подход и рекомендации) // журнал Практический маркетинг № 5, 2001.
24. Волынец-Руссет...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.