Этапы становления рекламы

В психологической науке различные характеристики рекламной деятельности человека, особенно регулируемые ее оценочным компонентом, в той или иной степени рассмотрены в целом ряде исследований, касающихся «социального познания» (T.Fiske, S.E. Taylor и др.), «социального научения» (A.Bandura и др.) «социальных репрезентаций» (S.Moscovici и др.), самопрезентаций (M.R.Leary и др.), «социальной фасилитации» (N. Triplett, F. W.Allport и др.), «социальных и групповых норм» (M.Sherifvi др.), «конформизма и нонконформизма» (S.Asch и др.), «оценок и самооценок» (S.L.Bem, M. Webster, B.Sobieszek, K.J. Gergen, M.Leary и др.), «самосознания» и «Я-концепции» (С.Н. Cooley, G.H.Mead, С. Rogers, H. Markus и др.), «самовосприятия» (D.Bem, D. Laird и др.), «мотивации достижения успеха и избегания неудачи» (D. С.McClelland,J. W.Atkinson, H.Heckhausen и др.), «уровня притязаний» (К. Levin, Т. Dembo, F. Hoppe и др.), «самоактуализации» (A. Maslow и др.), «когнитивного диссонанса» (L.FestingerJ.M. Carlsmith и др.), «социальной перцепции, совместной деятельности, коллективной деятельности» (Г.М.Андреева, А.А.Бодалев, А.И.Донцов и др.), «общения, совместной деятельности, коллективного субъекта деятельности» (Б. Ф.Ломов, А. В. Брушлинскш, А. Л.Журавлев, В. В. Знаков и др.) [1].
Таким образом, рекламная деятельность в экономике – одно из средств зарабатывания денег, в психологии – это самостоятельная цель, которую ставят перед собой люди и которая достигается под воздействием определенных мотивов, возникающих у них в связи с социальными потребностями. С точки зрения культуры рекламную деятельность следует рассматривать как один из источников ее развития [9].

1. Дейян А. Реклама \ Пер. с англ. М., 1993.
2. Зазыкин В.Г.Психология в рекламе -М. «ДатаСтром»1992.
3. Кениг Т. Психология рекламы. М., 1925.
4. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Пер. с англ. Тольятти, 1995.
5. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с: ил. – (Серия «Мастера психологии»)
6. Майерс Д. Социальная психология. – СПб.: 1999. – 688 с.
7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова. 099нг- М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. – 230 с. – (Серия «Высшее образование»).
8. Психология рекламы: Учеб.- метод. Пособие. – Мн.: БГПУ, 2004. – 53 с
9. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. -М.: Гардарики, 2002. – 272 с.