Глобальный маркетинг как современное направление в развитии маркетинга

Глобализация изменила не только расположение сил на рынках разных стран, но и сам подход к функции маркетинга. Чем быстрее развиваются технологии, тем более требовательными становятся потребители к продукции компаний и более "чувствительными" к коммуникациям.
Глобализацией («globe» – земной шар) называют начавшийся в последние десятилетия прошлого века процесс возрастания взаимозависимости стран мира вследствие все более тесной интеграции (сращивания) их национальных рынков товаров, услуг и капиталов. Развитие международной торговли и рост иностранных инвестиций являются основными составляющими этого процесса, который включает в себя также развитие научно-технического и культурного сотрудничества между странами, миграцию трудовых ресурсов, развитие международного туризма и многие другие аспекты сближения народов разных стран. Если коротко – глобализация есть процесс интеграции национальных, региональных, отраслевых рынков в мировой.
Национальные экономики, благодаря природным различиям, взаимодействовали всегда, тем не менее, о процессах глобализации стали говорить лишь в конце прошлого XX века. Нужно было преодолеть определенный критический порог в транснациональной мобильности факторов производства, чтобы стало возможным анализировать суммарное (синергетическое) влияние интернационализации на национальные экономики.
Глобализация "заставляет" компании на развивающихся рынках конкурировать с международными корпорациями, которые и существуют дольше, и располагают большим объемом ресурсов.
В результате глобализации компании переносят свое производство туда, где оно обходится дешевле, и ввозят товары по ценам ниже тех, что устанавливают местные продавцы.
В условиях рыночных отношений, глобализации производства и международной торговли, постоянно растущей взаимосвязанности и взаимозависимости всех стран и регионов, значение маркетинга как интегрирующей функции управления в сфере внешней торговли усилилось. От того, насколько правильно построена система маркетинга,...

Заключение

На современном этапе развития наиболее существенными, на наш взгляд, являются следующие составляющие процесса глобализации: снижение трансакционных расходов, «размывание» границ региональных рынков, резкое возрастание объемов международной торговли и других форм обмена, усиление конкуренции, обилие коммуникаций и гигантский поток информации, а также развитие транснациональных корпораций. Современная экономика основана на знаниях и передовых технологиях. Сегодня даже традиционные товары насыщены и даже перенасыщены интеллектуальной составляющей. Так, около 70% стоимости нового автомобиля приходится на его нематериальную часть.
Глобализация ускорила реструктурирование экономики, привела к снижению удельного веса одних отраслей промышленности и росту других. Новая экономика – не экономика массового производства, она строится вокруг гибкого производства товаров и услуг. Рост производства, который все чаще основан на информационных технологиях, позволяет компаниям развивать “гибкие” фабрики и офисы, в которых увеличение разнообразия выпускаемых товаров и услуг не сопровождается значительным ростом издержек производства.
Маркетинговые исследования, творческие идеи, новые технологии, кооперация конкурентов – это и есть основа нынешней экономики, которая создает новые рабочие места и высокий уровень жизни.
Экономическая реальность нашего времени такова, что конкурируют все со всеми. Все мы – участники глобальной конкуренции. Становится намного труднее сделать собственный бизнес непохожим на бизнес других.
В маркетинговой политике анализ потребительских предпочтений не может производиться на национальном уровне. Становятся более важными другие категории анализа, такие, как язык, культурные традиции, возраст, стиль жизни и многое другое.