Использование образов известных людей в рекламных кампаниях

Помимо включения в рекламные ролики песен и музыкальных тем, существуют и другие способы использования музыки в рекламе брендов. С одной стороны находятся компании, например, “PepsiCo”, которые выбрали долговременную стратегию и решили серьёзно связаться с поп-музыкой, заключив соглашения с целым рядом артистов, представляющих разнообразные музыкальные жанры. Благодаря этому такие компании способны апеллировать к молодёжной аудитории с позиций самых разных культур. С другой стороны, находится возможность весьма эффективного объединения в единой рекламной кампании мощи разных средств массовой информации, работающих в сфере шоу-бизнеса. Многие бренды сегодня делают компиляцию различных музыкальных произведений, либо звучавших в их рекламе, либо посвящённых подобной теме, которые можно использовать в качестве призов на конкурсах или вознаграждений за верность этому бренду. Взаимосвязь разных миров также обеспечивает отличную возможность для создания стратегических альянсов.
Так, в зените славы группы “Spice Girls” компания “PepsiCo” изобрела принципиально новый подход к участию звёзд в рекламе своего бренда. До этого многие бренды в отрасли безалкогольных напитков использовали механизм торговых акций, по условиям которых потребители собирали крышки от бутылок или кольца от банок и получали за них различные товары с изображением звёзд, билеты на их концерты и другие вознаграждения. Недостаток этого традиционного подхода заключается в том, что любые бренд и знаменитость могут быть заменены на другой бренд или знаменитость, то есть такая рекламная акция является непатентованной. Само вознаграждение зачастую не слишком ценно: футболки, компакт-диски или постеры, вручаемые в ходе таких акций, можно купить в любом магазине. “PepsiCo” поняла это и предприняла очень важный шаг, взглянув на свой бренд и на свои взаимоотношения со знаменитостями с точки зрения долговременной перспективы. Компания осознала, что для потребителей некоторые звёзды обладают огромной...

. Мудров А.Н. «Основы рекламы» / М.: Магистр, 2010.
2. Кеннет Р. «Огилви и современная реклама» / Спб.: Питер, 2010.
3. Толкачёв А.Н. «Реклама и PR в бизнесе» / М.: Эксмо, 2009.
4. Измайлова М.А. «Психология рекламы» / М.: Дашков и К, 2009.
5. Дюпон Л. «Реклама. 1001 совет» / М.: Попурри, 2008.
6. Макай Э. «Практика рекламы» / М.: Эксмо, 2009.
7. Клокова А. «Расходы на рекламу» / Спб.: Бератор, 2008.
8. Музыкант В.Л. « Реклама в действии» / М.: Эксмо, 2009.
9. Прингл. Х. «Энергия торговой марки» / Спб.: Питер-юг, 2001.
10. Берёзкина О. П. “Product placement” / Спб.: Питер, 2009.
11. Тангей М. «Всемирная история рекламы» / М.: Альпина, 2008.
12. Ромат Е. «Реклама: учебник для ВУЗов»/ Спб.: Питер, 2008.
13. Кафтанджиев Х. «Герои и красавицы» / Спб.: Питер, 2008.
14. Хопкинс К. «Моя жизнь в рекламе» / М.: Эксмо, 2008.
Электронные ресурсы
15. http://www.nmauk.co.uk16. http://www.topgear.com17. http://www.fom.ru18. http://www.c-i-a.com/inte
etuser.htm19. http://www.move.com20. http://www.fish4.co.uk/homes21. http://www.qrates.com22. http://www.ipa.co.uk23. http://www.frasersautographs.com24. http://www.imdb.com25. http.//www.marthastewart.com26. http://www.hollywoodreporter.com27. http://www.forbesrussia.com28. http://www.forbes.com29. http://www.bbc.co.uk/celebdaq30. http://www.americanbrandstand.com31. http://www.intl.bmwfilms.com32. http://www.english-heritage.org.uk33. http://www.plasticsurgery.com34. http://www.adforum.com35. http://www.ntc-research.com36. http://www.mruk.co.uk37. http://www.hpiresearch.com38. http://www.asa.org.uk