    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Разработка комплексной стратегии продвижения новой коллекции постельного белья ЗАО Рождественская мануфактура
| дипломные работы, pr.Реклама Объем работы: 88 стр. Год сдачи: 2009 Стоимость: 3200 руб. Просмотров: 898 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение 4
Глава 1. Общая характеристика теоретических факторов, влияющих на исследование рынка текстильной продукции 9
1.1. Анализ современного состояния рынка постельного белья 9
1.2. Общие принципы построения маркетинговой стратегии на рынке потребительских товаров 18
Глава 2. Общая характеристика деятельности компании на рынке постельного белья 23
2.1. Характеристика конкурентной среды на рынке постельного белья 23
2.2. Оценка положения компании на рынке 30
2.3. Характеристика товара компании ЗАО «Рождественская мануфактура» 306
2.4. Анализ целевой аудитории 44
2.5. Общая характеристика каналов продвижения 48
2.5.1. Использование выставочного помещения 48
2.5.2. Применение sale-промоушн 51
2.5.3. Использование упаковки 53
Глава 3. Рекомендации по улучшению стратегии продвижения………...57
3.1. Создание дилерской сети 57
3.2. Восстановление фирменого магазина 60
3.3. Организация проведения рекламной компании 64
Заключение 80
Список литературы 83
Приложение 88
Список литературы
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 2. // Собрание Законов Российской Федерации, 1996, № 5
2. Трудовой кодекс Российской Федерации. Часть 1. // Собрание Законов Российской Федерации, 2002, №1
3. Афанасьев А.А., Левин М.Б. Создание моделей зависимости выручки розничной торговой точки от факторов конкурентоспособности // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 3(41). — С. 108—115.
4. Бакулина А. А. Анализ динамики цен на сырье и материалы, применяемые в текстильной промышленности / А.А. Бакулина //Промышленность. - 2009. - №2. - с. 77-79.
5. Белоусова С.Н. Маркетинг / С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 224 с.
6. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учеб. Пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Юнита-Дана, 2006. – 719 с.
7. Виноградова С. Н....
Глава 1. Общая характеристика теоретических факторов, влияющих на исследование рынка текстильной продукции 9
1.1. Анализ современного состояния рынка постельного белья 9
1.2. Общие принципы построения маркетинговой стратегии на рынке потребительских товаров 18
Глава 2. Общая характеристика деятельности компании на рынке постельного белья 23
2.1. Характеристика конкурентной среды на рынке постельного белья 23
2.2. Оценка положения компании на рынке 30
2.3. Характеристика товара компании ЗАО «Рождественская мануфактура» 306
2.4. Анализ целевой аудитории 44
2.5. Общая характеристика каналов продвижения 48
2.5.1. Использование выставочного помещения 48
2.5.2. Применение sale-промоушн 51
2.5.3. Использование упаковки 53
Глава 3. Рекомендации по улучшению стратегии продвижения………...57
3.1. Создание дилерской сети 57
3.2. Восстановление фирменого магазина 60
3.3. Организация проведения рекламной компании 64
Заключение 80
Список литературы 83
Приложение 88
Список литературы
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 2. // Собрание Законов Российской Федерации, 1996, № 5
2. Трудовой кодекс Российской Федерации. Часть 1. // Собрание Законов Российской Федерации, 2002, №1
3. Афанасьев А.А., Левин М.Б. Создание моделей зависимости выручки розничной торговой точки от факторов конкурентоспособности // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 3(41). — С. 108—115.
4. Бакулина А. А. Анализ динамики цен на сырье и материалы, применяемые в текстильной промышленности / А.А. Бакулина //Промышленность. - 2009. - №2. - с. 77-79.
5. Белоусова С.Н. Маркетинг / С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 224 с.
6. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учеб. Пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Юнита-Дана, 2006. – 719 с.
7. Виноградова С. Н....
Введение
В рыночной экономике огромное значение придается покупателям. На первое место выходят товары народного потребления.
Общеизвестно, что целью любого предприятия является получение прибыли. Вся деятельность компании по разработке, производству и продвижению товара или услуги на потребительский рынок подчинена корпоративным целям компании, которые определяются прибыльностью и оборачиваемостью капиталовложений. Исходя из корпоративных целей, формируются цели маркетинга: общерыночные – определяющие долю рынка, которую стремиться занять компания, и цели реальной продаваемости – в конкретных единицах потребления товара и частотой его потребления.
Данная выпускная квалификационная работа содержит две части: теоретическую и практическую.
В теоретической части даны определения ключевых понятий, задействованных в ходе разработки темы, дан общий анализ современного состояния рынка постельного белья, анализ конкурентов компании и сведения о товаре. Также отражены различные подходы к решению поставленной проблемы.
Практическая часть включает в себя описание работ по разработке маркетинговой стратегии продвижения новой коллекции постельного белья ЗАО «Рождественская мануфактура».
Актуальность темы объясняется тем, что рынок постельного белья динамично развивается, число производителей увеличивается, растёт конкуренция. Поэтому особую важность приобретает грамотно организованные рекламные и PR-кампании.
В то время как реклама доставляет до потенциального потребителя концепцию товара (разрабатываемую и предлагаемую товаропроизводителем совокупность полезных качеств, представленных в товаре на основе точки зрения и системе ценностей потребителя), действуя на потребительскую аудиторию на прямую от лица товаропроизводителя, то PR – подготавливает целевую аудиторию к концепции нового товара и корректирует позиционирование этого товара (место товара в умственной классификации потребителя), формирует гармонию между концепцией товара и позиционированием товара,...
В рыночной экономике огромное значение придается покупателям. На первое место выходят товары народного потребления.
Общеизвестно, что целью любого предприятия является получение прибыли. Вся деятельность компании по разработке, производству и продвижению товара или услуги на потребительский рынок подчинена корпоративным целям компании, которые определяются прибыльностью и оборачиваемостью капиталовложений. Исходя из корпоративных целей, формируются цели маркетинга: общерыночные – определяющие долю рынка, которую стремиться занять компания, и цели реальной продаваемости – в конкретных единицах потребления товара и частотой его потребления.
Данная выпускная квалификационная работа содержит две части: теоретическую и практическую.
В теоретической части даны определения ключевых понятий, задействованных в ходе разработки темы, дан общий анализ современного состояния рынка постельного белья, анализ конкурентов компании и сведения о товаре. Также отражены различные подходы к решению поставленной проблемы.
Практическая часть включает в себя описание работ по разработке маркетинговой стратегии продвижения новой коллекции постельного белья ЗАО «Рождественская мануфактура».
Актуальность темы объясняется тем, что рынок постельного белья динамично развивается, число производителей увеличивается, растёт конкуренция. Поэтому особую важность приобретает грамотно организованные рекламные и PR-кампании.
В то время как реклама доставляет до потенциального потребителя концепцию товара (разрабатываемую и предлагаемую товаропроизводителем совокупность полезных качеств, представленных в товаре на основе точки зрения и системе ценностей потребителя), действуя на потребительскую аудиторию на прямую от лица товаропроизводителя, то PR – подготавливает целевую аудиторию к концепции нового товара и корректирует позиционирование этого товара (место товара в умственной классификации потребителя), формирует гармонию между концепцией товара и позиционированием товара,...
представляет собой библиографический перечень литературы, использованной в проведении данного исследования.
Дополнительная информация
Заказ №66275
заказать
назад | расширенный поиск
Вход в кабинет
E-Mail:
Пароль:
забыли пароль?регистрация
Контакты
В Москве:
раб. +7 (495) 6628755
факс +7 (495) 6628755 д. 190
В Санкт-Петербурге:
раб. +7 (812) 3090635
факс +7 (812) 3090635 д. 190
График работы:
с 10.00 до 19.00 (мск)
понедельник - пятница
@import "http://zaochnik.pro-service.webim.ru/webim/themes/new/css/invite.css";
Дополнительная информация
Заказ №66275
заказать
назад | расширенный поиск
Вход в кабинет
E-Mail:
Пароль:
забыли пароль?регистрация
Контакты
В Москве:
раб. +7 (495) 6628755
факс +7 (495) 6628755 д. 190
В Санкт-Петербурге:
раб. +7 (812) 3090635
факс +7 (812) 3090635 д. 190
График работы:
с 10.00 до 19.00 (мск)
понедельник - пятница
@import "http://zaochnik.pro-service.webim.ru/webim/themes/new/css/invite.css";
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.