Образы русской традиционной культуры в современном российском брендинге

Введение
<br><br>Актуальность исследования. Актуальность темы исследования определяется совокупностью факторов различных уровней: от потребности в выявлении социально–культурной природы бренда до поиска эффективных социально–коммуникативных практик реализации его креативно–онтологического потенциала. Общекультурный контекст проблемного поля исследования определяется глобальным вектором развития социально–гуманитарных технологий, связанным с поиском все более эффективных способов воздействия на человека с целью его изменения, возрастанием роли знаково–символических феноменов в условиях перехода к информационному этапу развития цивилизации, в результате воздействия которых субъект рискует утратить свою социокультурную идентичность. Мощным ресурсом модификации системы человеческих ценностей обладают средства массовой коммуникации, огромные технологические возможности которых успешно эксплуатирует шоу – и кино–индустрия, маркетинг, избирательные технологии, реклама, PR–практики. Эти новые агенты культурной политики заняли в общественном сознании место идеологии, меняя с помощью эффективных социально–культурных технологий традиционные ценности и смыслы человеческого бытия, представления о нормативном социальном поведении. В результате их влияния в последние два десятилетия в стране произошла коренная переориентация предпочтений различных групп населения, изменились базисные ценности вступающих во взрослую жизнь новых поколений. Данная ситуация фиксирует принципиально иную картину в культуре, связанную с появлением новых агентов культурной политики и класса инновационных социально–культурных технологий, ярко демонстрирующих сегодня онтологические способности творить новые стили и смыслы жизни.
<br>Последствия воздействия данных технологий неоднозначны. С одной стороны, их экспансия свидетельствует об усиливающейся проектной мощи социально–культурных субъектов. С другой стороны, использование данных технологий расширяет пространство рисков...

1. Арутюнов, С.А. Меньшинство без большинства: этническая мозаика Кавказа [Текст] / С.А. Арутюнов // Расы и народы. - М., 1998, Вып. 24. - С. 175 – 189.
<br>2. Аткин, Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. The Culting of Brands: When Customers Become True Believers [Текст] / Дуглас Аткин. – М.: Профессионал, 2005. – 408 с.
<br>3. Барт, Р. Мифологии [Текст] / Р. Барт. - М., 2000. – 630 с.
<br>4. Бодрийяр, Ж. Злой демон образов [Текст] / Ж. Бодрийяр // Искусство кино. - 2002. - № 10. - С. 65 - 71.
<br>5. Бодрийяр, Ж. Система вещей [Текст] / Ж. Бодрийяр. - М., 1995. – 573 с.
<br>6. Богатырев, П.Г. Вопросы теории народного искусства [Текст] / П.Г. Богатырёв. — М., 1971. – 144 с.
<br>7. Бурдье, П. Начала. Choses dites [Текст] /П. Бурдье. — М., 2008. – 411 с.
<br>8. Веркман, К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие [Текст] / К. Веркман. – Спб.: Дизайн, 2004. – 299 с.
<br>9. Винсент, Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир [Текст] / Л. Винсент. – М.: Бизнес и психология, 2004. – 290 с.
<br>10. Волошко, В.М. Проблемы восприятия знаковых систем [Текст] / В.М. Волошко // Модернизация образования: проблемы, поиски, решения: материалы Всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург: ИПК ОГУ, 2004. – С. 133 – 139.
<br>11. Гайденко, П.П. История и рациональность: Социология М. Вебера и веберовский ренессанс [Текст] / П.П. Гайденко, Ю.Н. Давыдов. — М., 2001. – 602 с.
<br>12. Гачев, Г. Национальные образы мира [Текст] / Г. Гачев. — М., 2006. — 477 с.
<br>13. Гудилин, Д.Ю. Российские короны на водочных этикетках [Текст] /Д. Ю. Гудилин // Мир Этикетки. – 2007. - №12. - С. 12 – 27.
<br>14. Гудков, Л.Д. Русский неотрадиционализм [Текст] / Л.Д. Гудков // Экономические и социальные перемены. Мониторинг общественного мнения. – 1997. – № 2. – С. 107 – 117.
<br>15. Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в...