Создание бренда как фактор снижения трансакционных издержек

Введение
<br><br>Центральный вывод, предлагаемый в рамках теории трансакционных издержек, заключается в том, что определение неэффективности в терминах отклонения реальных результатов рыночного взаимодействия от гипотетического эффективного по Парето состояния, соответствующего нулевому уровню трансакционных издержек, является неоперациональным и должно быть пересмотрено. Критерием оценки эффективности результатов хозяйственного взаимодействия должно стать, в соответствии с логикой теории, их отклонение от состояния, достигаемого при наименьшем возможном уровне трансакционных издержек.
<br>Важнейшая проблема для любой компании в настоящее время – выделиться среди огромного количества конкурентов на рынке, привлечь покупателей и сделать их своими постоянными клиентами. Это необходимо для роста объема продаж, увеличения прибыли и достижения высокой конкурентоспособности. Известно, что одним из главных методов решения этой задачи является создание и управление брендом – брендинг.
<br>Сегодня много говорят о брендах. Каждая компания мечтает, чтобы ее продукция получила признание на рынке и стала брендом. Однако добиться этого удается далеко не всем.
<br>Создать имя непросто. На это требуется и время, и силы, и деньги. Закон рынка жесток: либо ты становишься брендом со всеми вытекающими из этого преимуществами, либо теряешься среди серой массы сотен других безымянных точек общественного питания.
<br>В любом случае, усилия, потраченные на приобретение имени, не пропадут даром. Сильный бренд со временем превращается в личность, которая заставляет с собой считаться.
<br>Кроме популярности, имя приносит вполне реальные доходы: как от увеличения числа посетителей, так и от роста марочного капитала. Торговая марка увеличивает стоимость бизнеса и, как правило, при успешном развитии ценится значительно выше, чем все его материальные активы вместе взятые.
<br>Общие вопросы теории маркетинга, служащие основой процесса...

<br><br>1. Конституция Российской Федерации.
<br>2. Гражданский Кодекс Российской Федерации. – Части 1 и 2.
<br>3. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ "О рекламе".<br>4. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. №2300-I «О защите прав потребителей».
<br>5. Указа Президента РФ № 1183 "О защите потребителей от недобро¬совестной рекламы" от 10 июня 1994 г.
<br>6. Указ Президента РФ № 161 "О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распрост¬ранении рекламы" от 17 февраля 1995 г.
<br>7. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2007г.
<br>8. Архиереев С. И. Трансакционные издержки институционализации фондового рынка. - Харьков: Харьков. нац. ун-т им. В. Н. Каразина, 2008
<br>9. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. – СПб.: Питер, 2083г.
<br>10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – М., 2007г.
<br>11. А.П. Кузякин, М.А.Семичев «Реклама и PR в мировой экономике» «Проспект» - 2007.
<br>12. Колодняя Г.В. Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы / Автореферат к докт. дисс.
<br>13. Лейни Т.А. и др. Бренд – менеджмент. – М.: Дашков и К, 2008г. – 228с.
<br>14. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2007.
<br>15. Мудров А. Основы рекламы. – М.: Издательство: Экономистъ, 2009.
<br>16. Музыкант Валерий. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие. – М.: Издательство: Экономистъ, 2009.
<br>17. Е. А. Песоцкий. Реклама. – М.: Дашков и К, 2007.
<br>18. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Издательство: Гардарика, 2009.
<br>19. Ромат Е.В. Реклама. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с.
<br>20. Тома О &#180; Гуинн, Крис Т.Ален, Ричард Дж.Семеник «Реклама и продвижение бренда» 3-е издание - С-Пб, «Нева» - 2007.
<br>21. Трансакционные издержки, связанные с созданием и использованием прав на товарные знаки в России. - М.: Бюро экон....