Понятие и средства распространения рекламы

Введение

Термин «реклама» происходит от латинского слова «reclamare» - выкрикивать.
Сама реклама, если гово¬рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо¬бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби¬тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачива¬ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама явля¬ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на¬звание товара (услуги) когда он делает свой выбор. Вначале потребитель решает сво¬его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Заключение

Роль рекламы в становлении и развитии рыночных отношений общепризнанна. Существование цивилизованного рынка, основанного на свободе предпринимательской деятельности, невозможно без рекламы как важнейшего способа продвижения товаров к потребителю и обеспечения торговых процессов.
Закон «О рекламе» содержит легальное определение термина «реклама» - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, виде деятельности, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, виду деятельности, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации.
Существует несколько различных способов распространения рекламы. К таковым относятся: размещение рекламы в теле- и радиопрограммах, периодических печатных изданиях, размещение наружной рекламы с помощью технических средств стабильного территориального размещения (плакатов, стендов, световых табло и иных), на транспортных средствах и почтовых отправлениях, при кино- и видеообслуживании и т.д. Приведенный перечень не является исчерпывающим.
Каждому не раз приходилось наблюдать случаи распространения рекламы посредством раздачи листовок, содержащих информацию рекламного характера, встречать на улицах города, а также в торговых точках людей, на одежде либо рекламоносителях, прикрепленных к одежде, которых размещается рекламная информация.
Особо отметим возникновение принципиально нового вида распространения рекламы - транспортной рекламы - «передвижные билборды». Данный вид рекламы относится к рекламе на транспортных средствах и регулируется Законом о рекламе.